| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 致谢 | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| ·认知风格、页面复杂度相关概念 | 第12页 |
| ·认知风格 | 第12页 |
| ·页面复杂度 | 第12页 |
| ·商品展示页面 | 第12页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-13页 |
| ·本文主要工作 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·论文结构 | 第14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 理论基础及国内外研究现状综述 | 第15-22页 |
| ·理论基础 | 第15-18页 |
| ·网络信息行为的研究方法 | 第15-16页 |
| ·认知风格的划分 | 第16-18页 |
| ·国内外研究现状 | 第18-21页 |
| ·认知风格 | 第18-19页 |
| ·视线跟踪法 | 第19-20页 |
| ·页面（网站）优化与设计 | 第20-21页 |
| ·页面复杂度 | 第21页 |
| ·小结 | 第21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 页面复杂度及其测量 | 第22-30页 |
| ·页面复杂度的测量维度 | 第22-23页 |
| ·页面复杂度的测度方法 | 第23-27页 |
| ·方法选择 | 第23页 |
| ·设计综合评判方法 | 第23-27页 |
| ·被试页面的复杂度 | 第27-29页 |
| ·4 个典型商品展示页面的选择 | 第27-28页 |
| ·被试页面的复杂度计算 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第四章 认知风格—页面复杂度模型构建及验证 | 第30-45页 |
| ·认知风格维度划分 | 第30-32页 |
| ·理论假设 | 第32-34页 |
| ·模型的构建 | 第34-35页 |
| ·眼动仪试验 | 第35-37页 |
| ·实验环境 | 第35页 |
| ·材料选择与实验过程 | 第35-37页 |
| ·问卷设计与认知风格测度 | 第37-40页 |
| ·预试问卷的编制和处理 | 第37-40页 |
| ·正式问卷的发放 | 第40页 |
| ·变量 | 第40-41页 |
| ·因变量 | 第40页 |
| ·自变量 | 第40页 |
| ·环境变量 | 第40-41页 |
| ·分析方法 | 第41页 |
| ·结果处理及分析 | 第41-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 结论及展望 | 第45-46页 |
| ·结论 | 第45页 |
| ·展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-65页 |
| 1 本研究调查问卷 | 第51-63页 |
| ·本研究调查问卷(预制版) | 第51-57页 |
| ·本研究调查问卷(正式版) | 第57-63页 |
| 2 眼动仪实验的对象（被试浏览的 4 个商品展示页面） | 第63-65页 |