咸宁市节事旅游营销研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1.绪论 | 第9-16页 |
| ·研究的背景 | 第9页 |
| ·研究的意义和目标 | 第9-10页 |
| ·研究的理论意义 | 第9-10页 |
| ·研究的现实意义 | 第10页 |
| ·研究目标 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-15页 |
| ·国外研究进展 | 第10-13页 |
| ·国内研究进展 | 第13-15页 |
| ·本文主要内容 | 第15-16页 |
| 2.相关理论基础 | 第16-22页 |
| ·相关概念界定分析 | 第16-17页 |
| ·竹庆概念界定 | 第16页 |
| ·事件概念界定 | 第16-17页 |
| ·节事概念界定 | 第17页 |
| ·节事旅游与旅游节事概念 | 第17页 |
| ·旅游市场营销4Ps理论 | 第17-20页 |
| ·旅游产品策略 | 第18页 |
| ·旅游价格策略 | 第18-19页 |
| ·旅游促销与渠道策略 | 第19-20页 |
| ·节事旅游活动策划模式 | 第20-22页 |
| ·延续传统特色节庆——陈酒佳酿 | 第20-21页 |
| ·利用自身资源特色,现代理念开发——旧酒新酿 | 第21页 |
| ·外来节事文化植入——旧瓶新酒 | 第21-22页 |
| 3. 咸宁节事旅游营销现状 | 第22-31页 |
| ·咸宁节事旅游营销4Ps策略 | 第22-27页 |
| ·咸宁节事旅游市场分析 | 第22-23页 |
| ·咸宁节事旅游产品开发策略与价格策略 | 第23-25页 |
| ·咸宁旅游节事促销与渠道策略 | 第25-26页 |
| ·咸宁节事旅游市场运作 | 第26页 |
| ·咸宁节事旅游活动安排 | 第26-27页 |
| ·咸宁节事旅游营销现存的问题 | 第27-31页 |
| ·旅游资源类型丰富,节事旅游产品开发水平不高 | 第27-28页 |
| ·节事旅游起步晚,组织与策划经验不足 | 第28-29页 |
| ·产业化水平低,市场化运作不规范 | 第29页 |
| ·节事旅游定位盲目,定位过高 | 第29-30页 |
| ·节事旅游促销不到位,渠道建立不成熟 | 第30-31页 |
| 4.咸宁节事旅游发展SWOT分析及营销对策 | 第31-39页 |
| ·咸宁节事旅游发展SWOT分析 | 第31-35页 |
| ·咸宁节事旅游发展优势 | 第31-34页 |
| ·咸宁节事旅游发展劣势 | 第34页 |
| ·咸宁节事旅游发展机遇 | 第34-35页 |
| ·咸宁节事旅游发展威胁 | 第35页 |
| ·咸宁市节事旅游营销对策 | 第35-39页 |
| ·咸宁节事旅游节事旅游市场定位要准确科学 | 第35页 |
| ·提高节事旅游市场化运作水平 | 第35-36页 |
| ·注重节事旅游产品开发 | 第36页 |
| ·节事旅游安排应分区协作 | 第36-37页 |
| ·建立建全节事旅游长效渠道机制 | 第37-39页 |
| 5.总结 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
