| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1 前言 | 第12-14页 |
| ·选题依据 | 第12-13页 |
| ·现实依据 | 第12-13页 |
| ·理论依据 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第14-16页 |
| ·研究对象与内容 | 第14-15页 |
| ·研究对象:大型赛事官方网站 | 第14页 |
| ·研究内容和研究思路 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·文献资料法 | 第15-16页 |
| ·内容分析法 | 第16页 |
| ·比较分析法 | 第16页 |
| 3 文献综述 | 第16-22页 |
| ·关于大型赛事官方网站的性质及功能研究 | 第17-19页 |
| ·性质研究 | 第17-18页 |
| ·功能研究 | 第18-19页 |
| ·关于大型赛事官方网站运行机制的研究 | 第19-21页 |
| ·运行主体研究 | 第19-20页 |
| ·服务对象研究 | 第20页 |
| ·大型赛事官方网站的运行研究 | 第20-21页 |
| ·关于大型赛事官方网站的公共关系活动研究 | 第21-22页 |
| ·公关活动对体育赛事(组织)的作用 | 第21页 |
| ·公关活动环节 | 第21-22页 |
| ·小结 | 第22页 |
| 4 分析与讨论 | 第22-69页 |
| ·大型赛事官方网站相关概念 | 第23-33页 |
| ·大型赛事官方网站界定及分类 | 第23-24页 |
| ·大型赛事官方网站的历史发展 | 第24-26页 |
| ·大型赛事官方网站的性质 | 第26-29页 |
| ·具有媒体性质 | 第27页 |
| ·具有官方机构性质 | 第27页 |
| ·具有公共关系手段性质 | 第27-29页 |
| ·大型赛事官方网站的功能 | 第29-33页 |
| ·为赛事参与者提供服务的功能 | 第30-32页 |
| ·其他功能 | 第32-33页 |
| ·大型赛事官方网站的运行机制 | 第33-60页 |
| ·大型赛事官方网站的运行主体 | 第33-34页 |
| ·大型赛事官方网站的关键公众 | 第34-37页 |
| ·网络用户 | 第35-36页 |
| ·媒介从业者 | 第36-37页 |
| ·大型赛事官方网站的运行 | 第37-60页 |
| ·组织运行 | 第37-42页 |
| ·内容运行 | 第42-60页 |
| ·我国大型赛事官方网站存在的问题与对策 | 第60-69页 |
| ·我国大型赛事官方网站存在的问题 | 第61-64页 |
| ·内容方面的问题 | 第61-62页 |
| ·形式方面的问题 | 第62-63页 |
| ·潜在的问题 | 第63-64页 |
| ·对策 | 第64-69页 |
| ·理念层面的对策 | 第64-66页 |
| ·组织层面的对策 | 第66-67页 |
| ·内容层面的对策 | 第67-69页 |
| 5 结论与建议 | 第69-72页 |
| ·结论 | 第69-70页 |
| ·大型赛事官方网站具有多重性质和功能 | 第69页 |
| ·大型赛事官方网站的运行过程体现着公共关系和媒体服务理念 | 第69页 |
| ·我国大型赛事官方网站存在的问题亟待改进 | 第69-70页 |
| ·建议 | 第70-72页 |
| ·对赛事主办方的建议 | 第70页 |
| ·对官方网站内容、技术提供者的建议 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录 | 第77-82页 |
| 个人简历 | 第82页 |