产业链视角下的国内少儿出版发展策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| ·选题缘起 | 第9-10页 |
| ·研究意义与目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究综述 | 第11-17页 |
| ·产业链的相关研究 | 第11-14页 |
| ·少儿出版的相关研究 | 第14-17页 |
| ·少儿出版产业链的研究 | 第17页 |
| ·研究方法与思路 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究思路 | 第18-19页 |
| 第二章 国内少儿出版产业链概况 | 第19-37页 |
| ·国内少儿出版产业的发展历程和发展背景 | 第19-27页 |
| ·国内少儿出版产业发展历程 | 第19-22页 |
| ·国内少儿出版产业发展的PEST分析 | 第22-27页 |
| ·国内少儿出版产业链的结构要素和产业价值 | 第27-31页 |
| ·国内少儿出版产业链的结构要素 | 第27-30页 |
| ·完善国内少儿出版产业链的产业价值 | 第30-31页 |
| ·国内少儿出版产业链存在的问题 | 第31-37页 |
| ·产业链上游创意策划不足 | 第31-34页 |
| ·产业链下游分销不利 | 第34-35页 |
| ·盈利模式单一,多元化开发不足 | 第35-37页 |
| 第三章 国内少儿出版产业链的上延策略 | 第37-44页 |
| ·重视作者资源,建立合作关系 | 第37-39页 |
| ·发掘民族资源,提升原创能力 | 第39-40页 |
| ·借力异业资源,拓展选题来源 | 第40-42页 |
| ·联手民营书业,利用优势资源 | 第42-43页 |
| ·采取多种措施,保护知识产权 | 第43-44页 |
| 第四章 国内少儿出版产业链的下延策略 | 第44-53页 |
| ·开展多元的营销活动 | 第44-47页 |
| ·时间营销 | 第45页 |
| ·借势营销 | 第45页 |
| ·微博营销 | 第45-47页 |
| ·拓展广阔的销售渠道 | 第47-49页 |
| ·尽可能接近终端,开辟新型渠道 | 第47-49页 |
| ·推广儿童阅读,建设专业化儿童书店 | 第49页 |
| ·构建良好的产销关系 | 第49-51页 |
| ·收集充分的终端信息 | 第51-53页 |
| 第五章 国内少儿出版产业链的横拓策略 | 第53-60页 |
| ·横拓策略的基础 | 第54-55页 |
| ·创造具有竞争力的品牌 | 第54页 |
| ·构建立体化经营的意识 | 第54-55页 |
| ·横拓策略的内容 | 第55-60页 |
| ·重视数字技术发展,积极与新媒体联姻 | 第55-56页 |
| ·挖掘内容资源价值,开展异业合作 | 第56-58页 |
| ·立足专业优势资源,拓展增值服务 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文 | 第67页 |
