历城集团极地海洋世界项目品牌建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·历城集团简介及项目概况 | 第8-9页 |
| ·项目概况 | 第9页 |
| ·项目商业业态功能 | 第9页 |
| ·项目品牌建设存在的问题 | 第9-11页 |
| ·品牌注册申请存在漏洞 | 第9-10页 |
| ·品牌缺乏个性特征 | 第10页 |
| ·缺乏整体有效的品牌宣传 | 第10-11页 |
| ·缺乏系统高效的品牌管理 | 第11页 |
| ·本研究的目的及研究方法 | 第11-13页 |
| 2 历城集团极地海洋世界项目环境分析 | 第13-20页 |
| ·市场需求分析与预测 | 第13-18页 |
| ·国内旅游市场需求分析 | 第13-16页 |
| ·大连旅游市场需求分析 | 第16-18页 |
| ·极地海洋世界项目的市场竞争分析 | 第18-20页 |
| ·现有竞争者 | 第18-19页 |
| ·供应者 | 第19页 |
| ·替代品 | 第19页 |
| ·购买者(消费者) | 第19-20页 |
| ·潜在进入者 | 第20页 |
| 3 历城集团极地海洋世界项目市场决策 | 第20-24页 |
| ·项目目标市场选择 | 第20-21页 |
| ·终端消费客户 | 第20-21页 |
| ·经营性客户 | 第21页 |
| ·商业购房客户 | 第21页 |
| ·项目品牌定位 | 第21-24页 |
| ·特色定位 | 第22页 |
| ·情感性定位 | 第22-23页 |
| ·文化定位 | 第23-24页 |
| 4 历城集团极地海洋世界项目品牌建设策略 | 第24-33页 |
| ·历城品牌文化设计 | 第24-25页 |
| ·历城品牌传播策略 | 第25-31页 |
| ·广告媒介传播 | 第26-28页 |
| ·旅行社传播 | 第28页 |
| ·公关关系传播 | 第28-30页 |
| ·网络传播 | 第30-31页 |
| ·历城品牌延伸策略 | 第31-33页 |
| ·品牌延伸发展分析 | 第31页 |
| ·历城品牌延伸策略 | 第31-33页 |
| 5 极地海洋世界项目旅游品牌管理策略 | 第33-43页 |
| ·旅游品牌发展总体管理策略 | 第33-34页 |
| ·极地海洋世界项目品牌管理策略 | 第34-39页 |
| ·品牌评估管理策略 | 第34页 |
| ·品牌保护管理 | 第34-35页 |
| ·品牌质量管理 | 第35-36页 |
| ·品牌形象管理 | 第36-37页 |
| ·品牌诚信管理 | 第37-39页 |
| ·极地海洋世界项目品牌管理措施 | 第39-43页 |
| ·加强员工关系 | 第39-40页 |
| ·完善游客关系 | 第40-41页 |
| ·提升品牌资产价值 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
