网络口碑和传统口碑对消费者购买决策影响力的差异研究
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第1章 导论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·研究的意义 | 第14-15页 |
| ·研究的思路和方法 | 第15页 |
| ·研究框架 | 第15-16页 |
| ·论文的创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-30页 |
| ·口碑传播的理论 | 第17-20页 |
| ·网络口碑理论 | 第20-22页 |
| ·网络口碑与传统口碑的差异比较 | 第22-23页 |
| ·消费者购买决策理论 | 第23-26页 |
| ·口碑对消费者购买决策的影响 | 第26-28页 |
| ·文献评述 | 第28-30页 |
| 第3章 模型构建和假设 | 第30-38页 |
| ·概念模型 | 第30-33页 |
| ·研究假设 | 第33-38页 |
| 第4章 研究设计 | 第38-42页 |
| ·变量的定义与测量 | 第38-41页 |
| ·问卷设计 | 第41页 |
| ·问卷发放和回收 | 第41-42页 |
| 第5章 正式问卷调查与统计分析 | 第42-59页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第42-44页 |
| ·问卷的信度、效度检验 | 第44-48页 |
| ·样本的逻辑回归分析与假设检验 | 第48-55页 |
| ·研究结果及结论分析 | 第55-59页 |
| 第6章 结论与启示 | 第59-62页 |
| ·研究贡献 | 第59页 |
| ·决策建议 | 第59-60页 |
| ·研究的局限 | 第60-61页 |
| ·进一步研究的展望 | 第61-62页 |
| 附录:调查问卷 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第69页 |
