| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 序言 | 第7-9页 |
| 一、问题由来及研究现状 | 第7-8页 |
| 二、创新点及研究方法 | 第8-9页 |
| 第一章 后现代广告与大众文化 | 第9-24页 |
| 第一节 后现代广告出现的背景 | 第9-11页 |
| 第二节 后现代广告的特征 | 第11-14页 |
| 第三节 后现代广告与大众文化 | 第14-24页 |
| 第二章 后现代广告的游戏化趋向 | 第24-30页 |
| 第一节 后现代语境下的大众审美 | 第24-25页 |
| 第二节 后现代广告中“游戏”与消费社会大众审美状态的契合 | 第25-27页 |
| 第三节 后现代广告的游戏化趋向 | 第27-30页 |
| 第三章 后现代广告中游戏特性的表现形态 | 第30-56页 |
| 第一节 游戏和游戏审美 | 第30-33页 |
| 第二节 后现代广告游戏特性的表现形态 | 第33-56页 |
| 第四章 后现代广告中游戏的价值追索及反思 | 第56-63页 |
| 第一节 游戏中的后现代广告：人本观广告的刷新形态 | 第56-59页 |
| 第二节 自由与迷失：警惕后现代广告游戏的过度解构与狂欢 | 第59-63页 |
| 结语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录：攻读硕士学位期间发表的论文 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |