出版业的网络营销研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-8页 |
| 1 网络营销的内涵及我国出版业网络营销的现状 | 第8-15页 |
| ·网络营销的内涵 | 第8-11页 |
| ·出版业网络营销的涵义 | 第8-9页 |
| ·出版业网络营销的特点 | 第9-10页 |
| ·网络营销在出版业中所具有的潜在优势 | 第10-11页 |
| ·我国出版业网络营销现状及存在的问题 | 第11-15页 |
| ·我国出版业网络营销存在的问题 | 第11-12页 |
| ·出版企业开展网络营销的制约因素 | 第12-15页 |
| 2 长尾理论对出版企业网络营销的启示 | 第15-21页 |
| ·对“长尾”的理论解释 | 第15-16页 |
| ·长尾理论对出版企业网络营销的意义 | 第16-18页 |
| ·基于互联网的出版业长尾营销的探讨 | 第18-21页 |
| ·关注热卖产品向利基市场的转变 | 第18页 |
| ·为顾客提供足够多的商品 | 第18-19页 |
| ·帮助读者找到需要的产品 | 第19页 |
| ·以内容资源提供为核心 | 第19-20页 |
| ·在图书营销中引导用户进行探索性购买 | 第20-21页 |
| 3 出版业网络营销职能的类别与实现 | 第21-34页 |
| ·网站推广与信息发布 | 第21-25页 |
| ·搜索引擎推广 | 第22页 |
| ·网络广告 | 第22-23页 |
| ·交换链接 | 第23页 |
| ·图书Email 营销 | 第23-24页 |
| ·提供在线目录 | 第24页 |
| ·扩大信息发布平台 | 第24-25页 |
| ·网络销售的模式 | 第25-30页 |
| ·一个独立运作的在线交易系统 | 第25页 |
| ·开办网上书店 | 第25-26页 |
| ·图书产品网络营销新手段 | 第26-29页 |
| ·图书网络促销手段的运用 | 第29-30页 |
| ·客户服务与网上调研 | 第30-34页 |
| ·网络营销中的客户服务 | 第30-33页 |
| ·网上调研 | 第33-34页 |
| 4 出版企业网络营销的环境和条件 | 第34-41页 |
| ·出版企业实现网络营销的环境构成 | 第34-36页 |
| ·互联网 | 第34-35页 |
| ·出版企业内部环境 | 第35页 |
| ·营销中介 | 第35页 |
| ·顾客或用户 | 第35-36页 |
| ·出版企业网络营销的条件 | 第36-41页 |
| ·出版企业实现网络营销职能的准备 | 第36-38页 |
| ·探索出版企业全面实现网络营销的条件 | 第38-41页 |
| 5 网络营销为出版企业带来的机遇和挑战 | 第41-46页 |
| ·网络营销为出版企业带来的挑战 | 第41-44页 |
| ·网络营销对出版业传统营销理论的冲击 | 第41-42页 |
| ·对出版企业营销战略的冲击 | 第42-43页 |
| ·对出版企业传统营销策略的冲击 | 第43页 |
| ·对出版企业内部管理以及员工素质的新要求 | 第43-44页 |
| ·网络营销给出版企业带来的机遇 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
