| Acknowledgements | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 中文摘要 | 第6-10页 |
| Lists of Figures and Tables | 第10-11页 |
| Chapter Ⅰ INTRODUCTION | 第11-14页 |
| ·Subject and Purpose of This Thesis | 第11-12页 |
| ·Possible Significances of This Thesis | 第12-13页 |
| ·Organization of This Thesis | 第13-14页 |
| Chapter Ⅱ LITERATURE REVIEW | 第14-29页 |
| ·Introduction | 第14页 |
| ·A General Profile of Advertisement | 第14-18页 |
| ·The Definition of Advertisement | 第14-15页 |
| ·Function of Advertisement | 第15页 |
| ·Categories of Advertisement | 第15-16页 |
| ·TV Advertisement: Common and Special Features | 第16-18页 |
| ·Studies of Advertisement Language | 第18-23页 |
| ·Marketing Promotion Approach | 第18页 |
| ·Linguistic Approaches | 第18-23页 |
| ·Leech | 第18-19页 |
| ·Vestergaard and Schroder | 第19页 |
| ·Dyer | 第19-20页 |
| ·Tanaka | 第20-21页 |
| ·Cook | 第21-22页 |
| ·Geis | 第22-23页 |
| ·Pragmatic Theories and Pragmatic Strategies | 第23-26页 |
| ·Speech Acts | 第24页 |
| ·Cooperative Principle | 第24-25页 |
| ·Face Theory | 第25-26页 |
| ·Politeness Principle | 第26页 |
| ·Limitations of Previous Studies | 第26-27页 |
| ·Summary | 第27-29页 |
| Chapter Ⅲ THEORETIC FRAMEWORK | 第29-43页 |
| ·Introduction | 第29页 |
| ·A General Introduction to Adaptation theory | 第29-36页 |
| ·Verschueren's Pragmatic Perspective | 第29-31页 |
| ·Theoretic Backgrounds of Adaptation Theory | 第31-32页 |
| ·Main Aspects of Adaptation Theory | 第32-36页 |
| ·Making Choices | 第32-33页 |
| ·Three Properties of Language | 第33-34页 |
| ·Four Perspectives of Investigation | 第34-36页 |
| ·Key Notions to Be Clarified | 第36-38页 |
| ·Definition of Pragmatic Strategies in This Thesis | 第36页 |
| ·Communicative Context Correlates in Adaptation Theory | 第36-38页 |
| ·Marketing Theories | 第38-41页 |
| ·USP Theory | 第38页 |
| ·AIDA Formula | 第38-40页 |
| ·ELM Model | 第40-41页 |
| ·Summary | 第41-43页 |
| Chapter Ⅳ Research Design | 第43-50页 |
| ·Introduction | 第43页 |
| ·Data Description | 第43-46页 |
| ·Data Collection | 第46-47页 |
| ·Research Methodology | 第47-49页 |
| ·Summary | 第49-50页 |
| Chapter Ⅴ ANALYSIS | 第50-75页 |
| ·Introduction | 第50-52页 |
| ·Adaptation to the Mental World | 第52-62页 |
| ·"New" Concept | 第53-54页 |
| ·Hyperbole | 第54-55页 |
| ·Claims in Vague Language | 第55-59页 |
| ·Repetition | 第59-62页 |
| ·Adaptation to the Social World | 第62-68页 |
| ·Personal Pronouns | 第63-66页 |
| ·Interrogative Sentences | 第66-68页 |
| ·Adaptation to the Physical World | 第68-73页 |
| ·"Before/After" Contrast | 第69-71页 |
| ·Indeterminacy of Temporal Reference | 第71-73页 |
| ·Summary | 第73-75页 |
| Chapter Ⅵ CONCLUSION | 第75-79页 |
| ·Major Findings from This Research | 第75-76页 |
| ·Limitations of This Research | 第76-77页 |
| ·Suggestions for Further Study | 第77-79页 |
| References | 第79-83页 |
| Appendix | 第83-98页 |
