跨文化广告传播中的问题与对策研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-10页 |
| 第一部分 研究背景及概念界定 | 第10-23页 |
| 一、研究背景 | 第10-13页 |
| (一) 选题原因 | 第10页 |
| (二) 跨文化广告传播研究综述 | 第10-12页 |
| (三) 研究目的与价值 | 第12-13页 |
| (四) 研究方法 | 第13页 |
| 二、概念界定 | 第13-19页 |
| (一) 文化传播 | 第13-14页 |
| (二) 广告文化传播 | 第14-15页 |
| (三) 跨文化传播 | 第15-17页 |
| (四) 跨文化广告传播 | 第17-19页 |
| 三、理论支持 | 第19-23页 |
| (一) 不确定性与陌生理论 | 第19-20页 |
| (二) “培养分析”与“定型”理论 | 第20-21页 |
| (三) 议程设置理论 | 第21页 |
| (四) 广告传播与创意理论 | 第21-23页 |
| 第二部分 文化差异:跨文化广告传播中的变量分析 | 第23-34页 |
| 一、争议性广告案例回顾 | 第23-24页 |
| (一) “军旗装”事件 | 第23页 |
| (二) 丰田“霸道”事件 | 第23页 |
| (三) 立邦漆“龙篇”事件 | 第23页 |
| (四) 耐克“恐惧斗室”事件 | 第23-24页 |
| (五) 麦当劳广告“讨债篇”事件 | 第24页 |
| 二、争议性广告事件评析 | 第24-25页 |
| (一) 创意形式的新颖性 | 第24-25页 |
| (二) 文化内容的“误读”性 | 第25页 |
| 三、中西方文化差异的学科解读 | 第25-27页 |
| (一) 符号学视点下的编解码差异 | 第25-26页 |
| (二) 语境文化论中的高低背景区别 | 第26-27页 |
| 四、跨文化广告传播中文化差异细分 | 第27-34页 |
| (一) 价值观念差异 | 第27-28页 |
| (二) 艺术审美差异 | 第28-29页 |
| (三) 宗教信仰差异 | 第29页 |
| (四) 风俗习惯差异 | 第29-30页 |
| (五) 语言和非语言符号差异 | 第30-32页 |
| (六) 法律制度差异 | 第32-34页 |
| 第三部分 中国品牌的跨文化广告传播策略 | 第34-44页 |
| 一、倡导普世价值，寻求文化共性 | 第34-36页 |
| (一) 推广普世价值 | 第34-35页 |
| (二) 巧用幽默思维 | 第35-36页 |
| (三) 重视公益广告 | 第36页 |
| 二、弘扬本土特色主打中国元素 | 第36-38页 |
| (一) 用中国元素塑造品牌形象 | 第37-38页 |
| (二) 用中国元素开展国际营销 | 第38页 |
| 三、提高创意水准加强人员培训 | 第38-41页 |
| (一) 中国广告创意的现状与问题 | 第38-39页 |
| (二) 掌握受众心理创制亲近文本 | 第39-40页 |
| (三) 广告人员的跨文化培训 | 第40-41页 |
| 四、标准化策略本土化执行 | 第41-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第48页 |
