| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-17页 |
| 第一章 绪论 | 第17-41页 |
| ·研究背景和意义 | 第17-20页 |
| ·双边市场理论综述 | 第20-27页 |
| ·双边市场的定义与特征 | 第20-22页 |
| ·双边市场价格策略的研究 | 第22-24页 |
| ·双边平台竞争的研究 | 第24-26页 |
| ·多平台接入行为的研究 | 第26-27页 |
| ·基于双边市场理论的传媒产业研究综述 | 第27-33页 |
| ·传媒产业微观结构特征分析 | 第27-29页 |
| ·基于双边市场理论的传媒产业研究现状 | 第29-32页 |
| ·基于双边市场理论的传媒产业研究不足 | 第32-33页 |
| ·传媒产业发展亟待研究的几个关键问题 | 第33-36页 |
| ·主要内容和章节结构 | 第36-38页 |
| ·全文主要创新点 | 第38-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第二章 基于纵向产品差异的媒体价格模式选择研究 | 第41-64页 |
| ·引言 | 第41-45页 |
| ·研究背景 | 第41-43页 |
| ·问题提出 | 第43-44页 |
| ·相关文献 | 第44-45页 |
| ·问题描述与模型构建 | 第45-46页 |
| ·媒体价格模式及其均衡分析 | 第46-58页 |
| ·消费者支付的单边定价模式 | 第46-47页 |
| ·广告商支付的单边定价模式 | 第47-48页 |
| ·双边支付的差别捆绑定价模式 | 第48-54页 |
| ·双边支付的免费捆绑定价模式 | 第54-58页 |
| ·媒体价格模式选择分析 | 第58-61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| ·案例分析：媒体收费模式的不断创新 | 第62-64页 |
| 第三章 基于横向产品差异的多平台接入与媒体价格竞争研究 | 第64-80页 |
| ·引言 | 第64-67页 |
| ·研究背景 | 第64-66页 |
| ·问题提出 | 第66页 |
| ·相关文献 | 第66-67页 |
| ·问题描述与模型构建 | 第67-68页 |
| ·广告商单平台接入情形 | 第68-72页 |
| ·广告商多平台接入情形 | 第72-75页 |
| ·比较静态分析 | 第75-79页 |
| ·本章小结 | 第79-80页 |
| 第四章 广告偏好差异、多平台接入与媒体广告量研究 | 第80-95页 |
| ·引言 | 第80-83页 |
| ·研究背景 | 第80-82页 |
| ·问题提出 | 第82页 |
| ·相关文献 | 第82-83页 |
| ·问题描述与模型构建 | 第83-86页 |
| ·广告商单平台接入情形 | 第86-87页 |
| ·广告商多平台接入情形 | 第87-89页 |
| ·社会福利分析与比较研究 | 第89-94页 |
| ·单平台接入与社会福利最大化的广告量比较 | 第89-90页 |
| ·多平台接入与社会福利最大化的广告量比较 | 第90-94页 |
| ·本章小结 | 第94-95页 |
| 第五章 媒体与内容商的交易模式及交易行为研究 | 第95-117页 |
| ·引言 | 第95-98页 |
| ·研究背景 | 第95-96页 |
| ·问题提出 | 第96-97页 |
| ·相关文献 | 第97-98页 |
| ·问题描述与模型构建 | 第98-100页 |
| ·“自营型”单边市场交易模式 | 第100-105页 |
| ·“中介型”双边市场交易模式 | 第105-110页 |
| ·交易模式的比较与选择 | 第110-113页 |
| ·当内容商选择单平台接入交易 | 第111-112页 |
| ·当内容商选择多平台接入交易 | 第112-113页 |
| ·本章小结 | 第113-114页 |
| ·案例分析：IPTV 的运作模式 | 第114-117页 |
| 第六章 传媒企业兼并及其效应研究 | 第117-136页 |
| ·引言 | 第117-121页 |
| ·研究背景 | 第117-119页 |
| ·问题提出 | 第119-120页 |
| ·相关文献 | 第120-121页 |
| ·问题描述与模型构建 | 第121-123页 |
| ·无兼并的竞争情形 | 第123-126页 |
| ·兼并后的垄断情形 | 第126-128页 |
| ·兼并决策及其效应分析 | 第128-130页 |
| ·社会福利分析及其比较研究 | 第130-134页 |
| ·社会福利最大化的广告量 | 第130-132页 |
| ·与无兼并情形的比较 | 第132-134页 |
| ·与兼并情形的比较 | 第134页 |
| ·本章小结 | 第134-136页 |
| 第七章 管制放松与传媒产业的竞争规制 | 第136-148页 |
| ·引言 | 第136-140页 |
| ·研究背景 | 第136-139页 |
| ·问题提出 | 第139页 |
| ·相关文献 | 第139-140页 |
| ·管制放松下的自由竞争模型 | 第140-142页 |
| ·模型的均衡分析 | 第142-144页 |
| ·社会福利分析 | 第144-145页 |
| ·政府规制与产业政策 | 第145-146页 |
| ·本章小结 | 第146-148页 |
| 第八章 全文回顾与研究展望 | 第148-152页 |
| ·全文回顾 | 第148-150页 |
| ·研究展望 | 第150-152页 |
| 参考文献 | 第152-158页 |
| 致谢 | 第158-159页 |
| 在读期间发表论文、科研、学术会议与获奖情况 | 第159-160页 |