| 摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-16页 |
| 引言 | 第16-19页 |
| 第一章 中国书业的现状和畅销书的兴起 | 第19-28页 |
| 第一节 中国书业的现状 | 第19-23页 |
| 一、大众出版的兴盛 | 第19-21页 |
| 二、大众出版面临的问题 | 第21-23页 |
| 第二节 畅销书的崛起 | 第23-28页 |
| 一、畅销书的概念 | 第23-24页 |
| 二、我国现代畅销书出现 | 第24-25页 |
| 三、畅销书是典型的符号消费 | 第25-26页 |
| 四、研究目的和意义 | 第26-28页 |
| 第二章 研究思路和方法 | 第28-54页 |
| 第一节 畅销书研究现状 | 第28-31页 |
| 一、我国图书研究历史综述 | 第28页 |
| 二、畅销书的研究现状 | 第28-31页 |
| 第二节 研究文本对象的选取 | 第31-33页 |
| 一、文本的来源 | 第31-32页 |
| 二、文本的使用 | 第32-33页 |
| 第三节 研究的理论和方法 | 第33-49页 |
| 一、畅销书与大众文化研究 | 第33-34页 |
| 二、文化研究的历史源流 | 第34-36页 |
| 三、本研究采用的理论和方法 | 第36-49页 |
| 第四节 本研究的创新点和学术难点 | 第49-53页 |
| 一、研究思路的创新 | 第49-50页 |
| 二、研究方法的突破 | 第50-52页 |
| 三、研究难点 | 第52-53页 |
| 第五节 本研究的框架结构 | 第53-54页 |
| 第三章 传统图书的符号解读 | 第54-95页 |
| 第一节 图书是文明的表征 | 第54-65页 |
| 一、图书载体的进化 | 第54-57页 |
| 二、图书印制工艺的发展 | 第57-61页 |
| 三、传统图书的生产与经营主体 | 第61-65页 |
| 第二节 中国古代图书概述 | 第65-74页 |
| 一、传统的经典图书 | 第65-67页 |
| 二、古代的启蒙读物 | 第67-69页 |
| 三、古代的休闲读物 | 第69-74页 |
| 第三节 图书神圣地位的确立 | 第74-86页 |
| 一、古代图书的生产和传播 | 第74-76页 |
| 二、历代文教政策 | 第76-79页 |
| 三、历代文官制度 | 第79-82页 |
| 四、文化政治制度对图书符号的塑造 | 第82-84页 |
| 五、从《西厢记》看科举制对图书传播的影响 | 第84-86页 |
| 第四节 古代图书的符号意蕴 | 第86-95页 |
| 一、传统图书承载的主流价值观 | 第86-89页 |
| 二、传统图书是精英趣味的体现 | 第89-95页 |
| 第四章 近代大众图书的兴起 | 第95-148页 |
| 第一节 我国近代的图书出版概况 | 第95-114页 |
| 一、近代图书的定义 | 第95-96页 |
| 二、近代图书符号形成的历史背景 | 第96-98页 |
| 三、我国近代图书出版概貌 | 第98-114页 |
| 第二节 图书大众化的过程 | 第114-125页 |
| 一、生产主体——近代知识分子的崛起 | 第114-120页 |
| 二、生产方式的变革 | 第120-122页 |
| 三、生产目的的转变 | 第122-125页 |
| 第三节 近代图书符号的特点 | 第125-137页 |
| 一、从“文以载道”到“格物致知” | 第125-127页 |
| 二、神圣性被世俗化消解 | 第127-131页 |
| 三、从一元统治的工具到多元政治的媒介 | 第131-135页 |
| 四、从思想控制到文化交流 | 第135-137页 |
| 第四节 大众传媒的兴起与图书大众化的实现 | 第137-148页 |
| 一、近代大众传媒的兴起 | 第137-139页 |
| 二、大众传媒对我国近代公共领域的建构 | 第139-142页 |
| 三、大众传媒对近代图书符号转型的促进作用 | 第142-148页 |
| 第五章 十年排行榜:都市人阅读轨迹 | 第148-200页 |
| 第一节 我国畅销书排行榜概况 | 第148-154页 |
| 一、畅销书排行榜的发展史 | 第148-150页 |
| 二、我国畅销书排行榜的符号意义 | 第150-153页 |
| 三、本研究对畅销书排行榜的使用方法 | 第153-154页 |
| 第二节 1995年—2005年畅销书排行榜描述与分析 | 第154-200页 |
| 一、1995年畅销书排行榜分析 | 第154-158页 |
| 二、1996年畅销书排行榜分析 | 第158-160页 |
| 三、1997年畅销书排行榜分析 | 第160-163页 |
| 四、1998年畅销书排行榜分析 | 第163-168页 |
| 五、1999年畅销书排行榜分析 | 第168-173页 |
| 六、2000年畅销书排行榜分析 | 第173-180页 |
| 七、2001年畅销书排行榜分析 | 第180-185页 |
| 八、2002年畅销书排行榜分析 | 第185-189页 |
| 九、2003年畅销书排行榜分析 | 第189-194页 |
| 十、2004年畅销书排行榜分析 | 第194-200页 |
| 第六章 从符号分析看畅销书转型 | 第200-243页 |
| 第一节 对人物类畅销书的符号学分析 | 第200-229页 |
| 一、图书主体人物符号的分类及其特点 | 第200-221页 |
| 二、流行人物符号与“成功”观念转型 | 第221-225页 |
| 三、人物类图书符号的变迁轨迹 | 第225-229页 |
| 第二节 经管类畅销书的符号学分析 | 第229-243页 |
| 一、不同阶段的财富符号 | 第229-239页 |
| 二、经管类图书:从财富符号到心灵符号 | 第239-243页 |
| 第七章 畅销书运作与符号学运用 | 第243-265页 |
| 第一节 畅销书运作的模式 | 第243-257页 |
| 一、文本的生产 | 第243-252页 |
| 二、宣传造势 | 第252-257页 |
| 第二节 畅销书经典案例分析 | 第257-265页 |
| 一、从《富爸爸穷爸爸》看图书的整体符号营销 | 第257-263页 |
| 二、畅销书是共谋的神话 | 第263-265页 |
| 结语 | 第265-269页 |
| 参考文献 | 第269-277页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第277-279页 |
| 后记 | 第279-280页 |