| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 问题提出 | 第8页 |
| 研究现状 | 第8-10页 |
| 研究意义 | 第10-11页 |
| 研究方法 | 第11页 |
| 创新性 | 第11-12页 |
| 1 手机电视与产业融合 | 第12-21页 |
| ·手机电视的定义和传播特性 | 第12-15页 |
| ·手机电视的定义 | 第12-13页 |
| ·手机电视的特点 | 第13-15页 |
| ·手机电视的缺陷 | 第15页 |
| ·产业融合理论 | 第15-16页 |
| ·产业融合的定义 | 第15-16页 |
| ·产业融合的成因 | 第16页 |
| ·广电与电信基于手机电视业务的“联姻” | 第16-21页 |
| ·广电与电信基于手机电视业务融合的可行性因素 | 第16-20页 |
| ·广电与电信基于手机电视业务融合的效应 | 第20-21页 |
| 2 我国手机电视业务的运营现状分析 | 第21-32页 |
| ·我国手机电视业务的运营模式 | 第21-27页 |
| ·移动运营商主导的流媒体手机电视 | 第21-24页 |
| ·广电运营商与移动运营商联合主导的TD+CMMB手机电视模式 | 第24-27页 |
| ·手机电视节目内容研究 | 第27-29页 |
| ·国内手机电视业务的资费 | 第29-32页 |
| 3 手机电视使用现状调查 | 第32-41页 |
| ·手机电视的受众分析(样本分析) | 第32-35页 |
| ·受众(样本)的性别与手机电视使用情况之间的关系 | 第33页 |
| ·受众(样本)的文化程度与手机电视使用情况之间的关系 | 第33-34页 |
| ·受众(样本)的职业与手机电视使用情况之间的关系 | 第34-35页 |
| ·手机电视节目的时间性分析 | 第35-37页 |
| ·用户使用手机电视的时段 | 第35-37页 |
| ·用户使用手机电视的时长 | 第37页 |
| ·手机电视节目来源分析 | 第37-38页 |
| ·手机电视节目内容需求分析 | 第38-41页 |
| 4 产业融合背景下手机电视业务的发展策略 | 第41-71页 |
| ·改善管理分散局面,实现管理的融合 | 第41-46页 |
| ·管理现状：各自为营,争夺主导权 | 第41-42页 |
| ·调整管制结构,明确权责 | 第42-44页 |
| ·开放市场准入机制 | 第44-46页 |
| ·完善管制政策,健全相关法律法规 | 第46页 |
| ·创新良性循环的盈利模式 | 第46-49页 |
| ·广电部门：创新手机电视在内的经济增长点 | 第49-58页 |
| ·专注手机电视内容生产 | 第49-51页 |
| ·分众化传播策略 | 第51-56页 |
| ·创新手机电视的内容和形式 | 第56-58页 |
| ·电信部门：加强手机电视业务的开发和推广 | 第58-71页 |
| ·明确不同时期的推广目标和推广方式 | 第58-66页 |
| ·完善手机电视业务的设施建设 | 第66-68页 |
| ·开发新的业务形态 | 第68-71页 |
| 结语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
| 附录 | 第77-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第81页 |