GD出版企业营销渠道设计与应用
| 第一章 绪论 | 第1-18页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-12页 |
| ·逻辑思路 | 第12-14页 |
| ·前人研究成果 | 第14-18页 |
| ·国外渠道研究状况 | 第14-16页 |
| ·国内渠道研究状况 | 第16-18页 |
| 第二章 本文涉及的相关理论 | 第18-33页 |
| ·营销渠道理论 | 第18-28页 |
| ·渠道的定义 | 第18页 |
| ·渠道的结构 | 第18-20页 |
| ·渠道设计流程 | 第20-28页 |
| ·交易成本理论 | 第28-29页 |
| ·竞争优势理论 | 第29-31页 |
| ·SWOT分析理论 | 第31-33页 |
| 第三章 GD出版企业现状分析 | 第33-40页 |
| ·GD出版企业简介 | 第33-36页 |
| ·历史与现状 | 第33-34页 |
| ·目标市场与产品形式 | 第34页 |
| ·业务领域与业务流程 | 第34-36页 |
| ·GD出版企业渠道现状分析 | 第36-40页 |
| ·营销渠道现状 | 第36-38页 |
| ·渠道现状中的问题 | 第38-39页 |
| ·进行渠道设计的必要性 | 第39-40页 |
| 第四章 GD出版企业营销渠道设计 | 第40-61页 |
| ·GD出版企业战略确定 | 第40-46页 |
| ·宏观环境分析 | 第40-42页 |
| ·竞争对手分析 | 第42-43页 |
| ·市场分析 | 第43-44页 |
| ·自身情况分析 | 第44-45页 |
| ·SWOT分析 | 第45-46页 |
| ·确定企业战略 | 第46页 |
| ·GD出版企业渠道目标确定 | 第46-49页 |
| ·企业战略对渠道的要求 | 第46页 |
| ·现有渠道能力评析 | 第46-47页 |
| ·差距分析 | 第47-48页 |
| ·明确渠道目标 | 第48-49页 |
| ·GD出版企业渠道设计 | 第49-61页 |
| ·明确渠道成员任务 | 第49-51页 |
| ·设计渠道结构备选方案 | 第51-52页 |
| ·评估影响因素 | 第52-57页 |
| ·选择“最佳”结构 | 第57-59页 |
| ·渠道结构试点方案 | 第59-61页 |
| 第五章 GD出版企业渠道建设 | 第61-68页 |
| ·目标市场消费习惯调查 | 第61-65页 |
| ·目标市场消费习惯对渠道建设的启示 | 第65-66页 |
| ·渠道建设实施建议 | 第66-67页 |
| ·相关配套机制实施建议 | 第67-68页 |
| 第六章 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 研究成果及发表的学术论文 | 第81-82页 |
| 作者和导师简介 | 第82页 |
