房地产企业品牌创建研究
| 中文摘要 | 第1页 |
| 英文摘要 | 第3-6页 |
| 第一章 引言 | 第6-11页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·房地产企业品牌现状 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·论文的主要内容和结构框架 | 第9-11页 |
| 第二章 房地产企业品牌理论综述 | 第11-19页 |
| ·房地产品牌的含义 | 第11-12页 |
| ·品牌的构成因素 | 第12-15页 |
| ·房地产品牌的作用 | 第15-16页 |
| ·房地产品牌的定位 | 第16-19页 |
| ·企业品牌定位与产品定位、市场定位 | 第16-17页 |
| ·房地产企业品牌的定位流程 | 第17-19页 |
| 第三章 房地产企业品牌创建的措施 | 第19-32页 |
| ·项目品牌 | 第19-23页 |
| ·市场定位是项目品牌的前提 | 第19-20页 |
| ·规划设计是项目品牌的关键 | 第20-22页 |
| ·质量是项目品牌的保障 | 第22-23页 |
| ·物业品牌 | 第23-26页 |
| ·物业品牌的实施措施 | 第24-25页 |
| ·物业品牌的管理措施 | 第25-26页 |
| ·诚信文化 | 第26-27页 |
| ·组织措施 | 第27-28页 |
| ·组织机构是落实组织措施的基础 | 第27-28页 |
| ·人才战略是落实组织措施的保障 | 第28页 |
| ·品牌创新 | 第28-32页 |
| ·品牌创新的含义 | 第29页 |
| ·品牌创新的必要性 | 第29页 |
| ·品牌创新的主要途径 | 第29-32页 |
| 第四章 房地产企业品牌的传播、扩张和维护 | 第32-39页 |
| ·房地产企业品牌的传播 | 第32-36页 |
| ·品牌传播的含义 | 第32页 |
| ·企业形象识别系统的建立 | 第32-34页 |
| ·品牌传播的渠道 | 第34-35页 |
| ·房地产品牌传播的目标 | 第35-36页 |
| ·房地产品牌的扩张 | 第36-37页 |
| ·房地产企业品牌扩张战略划分模型 | 第36-37页 |
| ·房地产企业品牌扩张策略 | 第37页 |
| ·房地产企业品牌的维护 | 第37-39页 |
| 第五章 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
