| 中文摘要 | 第1-7页 |
| 英文摘要 | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 一、研究问题 | 第8-9页 |
| 二、关于研究方法的说明 | 第9-10页 |
| 三、对调查对象的选择 | 第10-12页 |
| 第二章 山边村居民消费现状 | 第12-32页 |
| 一、样本描述 | 第12-16页 |
| （一） 关于样本的基本描述 | 第12-14页 |
| （二） 被访者的经济状况 | 第14-16页 |
| 二、山边村民基本消费情况 | 第16-32页 |
| （一） 家用电器使用情况 | 第16-19页 |
| （二） 通讯产品使用情况 | 第19-21页 |
| （三） 日化用品使用情况 | 第21-22页 |
| （四） 对烟酒的消费情况 | 第22-23页 |
| （五） 对服装的消费情况 | 第23-24页 |
| （六） 住房消费 | 第24-25页 |
| （七） 农用机器消费情况 | 第25-27页 |
| （八） 礼仪花费 | 第27-29页 |
| （九） 化妆品使用情况 | 第29-30页 |
| （十） 交通工具使用情况 | 第30-31页 |
| （十一） 教育与医疗开支 | 第31-32页 |
| 第三章 农民消费观之一—礼俗社会中的买卖：相信熟人 | 第32-41页 |
| 一、什么是礼俗社会 | 第32-34页 |
| 二、哪些人是熟人？ | 第34-38页 |
| （一） 亲戚 | 第35页 |
| （二） 朋友和同学 | 第35-36页 |
| （三） 邻居 | 第36-37页 |
| （四） 同乡 | 第37页 |
| （五） 共事者 | 第37-38页 |
| （六） 长期交易者 | 第38页 |
| 三、为什么要“照顾熟人生意” | 第38-40页 |
| 四、熟人买卖的风险 | 第40-41页 |
| 第四章 农民消费观之二——山边村农民的八大消费动向 | 第41-51页 |
| 一、克制与放纵 | 第41-43页 |
| 二、实用和享乐 | 第43-44页 |
| 三、简朴与时尚 | 第44-45页 |
| 四、忠诚与善变 | 第45-46页 |
| 五、均贫与均富 | 第46-47页 |
| 六、对丰盛的追求 | 第47-48页 |
| 七、精打细算 | 第48-49页 |
| 八、地域性 | 第49-51页 |
| 第五章 影响农民消费观的因素——媒介（间接经验）与外出务工（直接经验） | 第51-64页 |
| 一、媒介 | 第51-61页 |
| （一） 山边村民媒介接触情况 | 第51-54页 |
| 1. 电视 | 第51-52页 |
| 2. 广播 | 第52-53页 |
| 3. 报纸与杂志 | 第53页 |
| 4. 网络 | 第53-54页 |
| 5. 总结——强大的电视 | 第54页 |
| （二） 媒介与消费 | 第54-61页 |
| 1. 媒介改变了乡村生活、刺激了消费主义 | 第54-59页 |
| （1） 媒介与娱乐 | 第55-58页 |
| （2） 媒介与信息获得 | 第58页 |
| （3） 媒介与儿童 | 第58-59页 |
| 2. 广告对消费的指导作用 | 第59-61页 |
| 二、外出务工 | 第61-64页 |
| （一） 打工对女性消费的影响 | 第61-62页 |
| （二） 打工对年轻人消费的影响 | 第62-63页 |
| （三） 打工的负面影响 | 第63-64页 |
| 第六章 总结与讨论 | 第64-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
| 附录一 山边村农民对各类商品品牌使用情况 | 第68-73页 |
| 附录二 访谈提纲 | 第73-77页 |
| 附录三 山边村的具体位置 | 第77-78页 |
| 附录四 山边村村民居住状况 | 第78-79页 |
| 附录五 照片 | 第79-104页 |
