| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 文献综述 | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-15页 |
| ·研究的背景及意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究的问题和目的 | 第13页 |
| ·研究思路和框架设计 | 第13-14页 |
| ·研究范围的界定 | 第14-15页 |
| 第2章 绿色营销在房地产业中发展的实践和若干理论问题 | 第15-20页 |
| ·房地产绿色营销概述 | 第15-17页 |
| ·房地产绿色营销概念 | 第15页 |
| ·房地产绿色营销主要内容 | 第15-16页 |
| ·房地产绿色营销产生的背景 | 第16-17页 |
| ·房地产绿色营销在中国的发展与演化 | 第17-20页 |
| ·绿化营销 | 第17-18页 |
| ·环境营销 | 第18页 |
| ·“生态”营销 | 第18-20页 |
| 第3章 绿色营销与传统营销的差异 | 第20-23页 |
| ·研究焦点不同 | 第20页 |
| ·绿色营销中产品具有不同于传统产品的特点 | 第20-21页 |
| ·绿色营销中的分销同传统分销具有差异性 | 第21页 |
| ·绿色营销中的促销具有与传统促销不同的特点 | 第21-22页 |
| ·房地产业中绿色营销的定价不同 | 第22页 |
| ·绿色营销绩效评价与传统营销不同 | 第22页 |
| ·供应链管理各有不同 | 第22-23页 |
| 第4章 绿色营销在我国房地产业中的发展概况 | 第23-36页 |
| ·加快发展我国房地产业中绿色营销的必要性 | 第23-25页 |
| ·我国房地产业中绿色营销发展现状 | 第25-36页 |
| ·房地产业中环保建筑设计水平明显提高 | 第25页 |
| ·房地产业中绿色营销的产品品质普遍提高 | 第25-27页 |
| ·我国东西部各地的需求供给均有一定增长 | 第27-30页 |
| ·房地产业建设的环保技术水平逐步提高 | 第30-31页 |
| ·房地产业环保技术含量取得了新的进展 | 第31-32页 |
| ·我国房地产业中绿色营销楼环保材料价格偏高 | 第32-33页 |
| ·我国房地产业中绿色营销人员素质整体有提高 | 第33页 |
| ·促销手段和策略已基本根据细分市场的不同而有所变化 | 第33-34页 |
| ·我国房地产业中绿色营销的渠道逐步向多样化方向发展 | 第34-36页 |
| 第5章 我国房地产业的绿色营销目前存在的问题 | 第36-43页 |
| ·我国房地产业绿色营销产品的有效需求不足 | 第36-39页 |
| ·房地产企业实施绿色营销的成本较高 | 第39-40页 |
| ·房地产环保技术含量不高 | 第40-41页 |
| ·房地产绿色营销市场投资结构不合理 | 第41页 |
| ·我国房地产业绿色营销在各地的发展不均衡 | 第41页 |
| ·目前企业的营销组合策略与绿色营销不相适应 | 第41-42页 |
| ·我国房地产业中的实施绿色营销的人员整体素质普遍偏低 | 第42-43页 |
| 第6章 我国房地产业中的绿色营销发展制约因素 | 第43-46页 |
| ·经济因素 | 第43-44页 |
| ·教育因素 | 第44-45页 |
| ·政策因素 | 第45页 |
| ·技术因素 | 第45-46页 |
| 第7章 加快发展我国房地产业中绿色营销的对策建议 | 第46-51页 |
| ·调整产业结构，积极刺激有效需求 | 第46页 |
| ·建立健全各级组织以解决绿色营销产品的有效需求不足问题 | 第46-47页 |
| ·在政策、资金方面给予支持，刺激对绿色营销产品的消费 | 第47页 |
| ·完善绿色营销法律体系以解决绿色环保建筑标准模糊问题 | 第47-48页 |
| ·开展环保教育，提高公众和营销人员环保意识,以协调绿色营钴市场供需状况 | 第48-49页 |
| ·加快建立和完善房地产业环保技术政策以降低绿色营销成本 | 第49-50页 |
| ·继续大力推进绿色营销策略多样化,争取实施房地产业绿色营销中炫绿色营销策略 | 第50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 在校期间发表的论文及科研情况 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
