| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·公司概况 | 第9-10页 |
| ·研究的方法和路线 | 第10-12页 |
| 2 椰岛鹿龟酒的市场营销外部环境分析 | 第12-28页 |
| ·宏观环境分析 | 第12-15页 |
| ·政治和法律环境 | 第12-14页 |
| ·经济环境 | 第14-15页 |
| ·自然环境 | 第15页 |
| ·技术环境 | 第15页 |
| ·保健酒行业分析 | 第15-22页 |
| ·保健酒的定义及与药酒的区别 | 第16页 |
| ·保健酒市场规模 | 第16-17页 |
| ·保健酒行业竞争结构分析 | 第17-22页 |
| ·保健酒行业的特征分析 | 第22页 |
| ·消费者需求分析 | 第22-26页 |
| ·消费者的关注因素分析 | 第23-24页 |
| ·消费者承受的价位分析 | 第24页 |
| ·消费者的喜好因素分析 | 第24-25页 |
| ·消费者需求结构分析 | 第25-26页 |
| ·椰岛鹿龟酒市场营销外部环境机会与威胁 | 第26-27页 |
| ·椰岛鹿龟酒市场营销外部环境的评价 | 第27-28页 |
| 3 椰岛鹿龟酒市场营销内部条件分析 | 第28-34页 |
| ·椰岛鹿龟酒营销资源要素分析 | 第28-33页 |
| ·营销资源 | 第28-30页 |
| ·组织及人力资源 | 第30-31页 |
| ·财务资源 | 第31-32页 |
| ·生产及技术资源 | 第32-33页 |
| ·物流配送资源 | 第33页 |
| ·椰岛鹿龟酒营销资源的优势和劣势 | 第33页 |
| ·椰岛鹿龟酒内部营销环境评价 | 第33-34页 |
| 4 椰岛鹿龟酒营销战略分析 | 第34-38页 |
| ·市场营销战略分析 | 第34-36页 |
| ·市场营销战略模式比较及战略选择 | 第36-37页 |
| ·基于内外环境的营销战略方向 | 第37-38页 |
| 5 椰岛鹿龟酒的营销策略 | 第38-54页 |
| ·产品策略 | 第38-40页 |
| ·产品组合策略 | 第39页 |
| ·产品开发策略 | 第39-40页 |
| ·价格策略 | 第40-42页 |
| ·椰岛鹿龟酒的定价方法 | 第40-41页 |
| ·椰岛鹿龟酒的价格 | 第41页 |
| ·椰岛鹿龟酒的价格控制 | 第41-42页 |
| ·渠道策略 | 第42-47页 |
| ·渠道模式选择方法 | 第43-46页 |
| ·渠道控制 | 第46-47页 |
| ·促销策略 | 第47-52页 |
| ·促销的含义 | 第47页 |
| ·促销的作用 | 第47页 |
| ·椰岛鹿龟酒采取的促销方式 | 第47-52页 |
| ·品牌策略 | 第52-54页 |
| 6 营销策略的评价 | 第54-61页 |
| ·层次分析法 | 第54-55页 |
| ·用层次分析法对营销策略排序 | 第55-59页 |
| ·确定“企业能力”、“市场状况”、“企业资源”三者的权重 | 第56页 |
| ·营销策略层次单排序 | 第56-58页 |
| ·营销策略总排序 | 第58-59页 |
| ·营销策略的实施 | 第59-61页 |
| ·对层次分析法结果的分析 | 第59-60页 |
| ·战略实施的辅助措施 | 第60-61页 |
| 7 结论 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-67页 |
| 独创性声明 | 第67页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第67页 |