大连可口可乐雪碧冰薄荷市场营销策略研究
| 1 引言 | 第1-14页 |
| ·碳酸饮料介绍 | 第8-9页 |
| ·公司及品牌背景介绍 | 第9-11页 |
| ·可口可乐公司介绍 | 第9页 |
| ·可口可乐公司在中国的业务发展 | 第9-11页 |
| ·雪碧品牌的发展 | 第11页 |
| ·雪碧冰薄荷新产品的推出 | 第11-12页 |
| ·研究方法与路线 | 第12-14页 |
| 2 公司内部环境分析 | 第14-20页 |
| ·公司介绍 | 第14-15页 |
| ·公司组织结构分析 | 第15-16页 |
| ·公司的营销现状分析 | 第16-20页 |
| ·公司产品分析 | 第16-17页 |
| ·产品价格分析 | 第17-18页 |
| ·促销活动分析 | 第18页 |
| ·销售渠道分析 | 第18-20页 |
| 3 公司外部环境分析 | 第20-35页 |
| ·宏观环境分析 | 第20-21页 |
| ·人口环境 | 第20-21页 |
| ·经济环境 | 第21页 |
| ·竞争环境分析 | 第21-29页 |
| ·行业发展状况分析 | 第21-22页 |
| ·碳酸饮料市场竞争分析 | 第22-26页 |
| ·非碳酸饮料市场竞争分析 | 第26-29页 |
| ·顾客消费行为分析 | 第29-32页 |
| ·消费者年龄构成 | 第29-30页 |
| ·信息来源和购买渠道 | 第30-31页 |
| ·消费者关注的因素 | 第31页 |
| ·消费者的媒体消费习惯 | 第31-32页 |
| ·市场预测 | 第32-35页 |
| 4 雪碧冰薄荷的市场营销策略 | 第35-47页 |
| ·SWOT分析 | 第35-37页 |
| ·目标市场确定与市场定位 | 第37-38页 |
| ·目标市场确定 | 第37页 |
| ·市场定位 | 第37-38页 |
| ·市场营销组合策略 | 第38-47页 |
| ·产品策略 | 第38-40页 |
| ·价格策略 | 第40-41页 |
| ·渠道策略 | 第41页 |
| ·促销策略 | 第41-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
