基于畅理论的网上购物意向研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-9页 |
| 1 导言 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·网络购物的发展 | 第9-10页 |
| ·体验经济和体验营销的兴起 | 第10-11页 |
| ·研究动机 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究创新点 | 第13页 |
| ·研究框架 | 第13-17页 |
| 2 体验经济和体验营销的发展现状 | 第17-25页 |
| ·经济发展阶段 | 第17-19页 |
| ·体验营销 | 第19-22页 |
| ·体验的定义 | 第19-20页 |
| ·体验营销与传统营销的差别 | 第20-22页 |
| ·体验经济和体验营销在中国的发展 | 第22-25页 |
| 3 文献探讨 | 第25-55页 |
| ·Flow理论概述 | 第25-32页 |
| ·Flow的定义 | 第25-28页 |
| ·Flow的渠道模型 | 第28-31页 |
| ·Flow的测量 | 第31-32页 |
| ·FLOW理论阶段性研究成果 | 第32-44页 |
| ·Flow理论早期研究领域和主要研究成果 | 第32-34页 |
| ·Flow理论在网络环境下的拓展 | 第34-41页 |
| ·Flow理论广泛应用于消费者网络行为研究 | 第41-44页 |
| ·网站品质的理论研究 | 第44-49页 |
| ·网站品质构面 | 第44-48页 |
| ·网站品质与Flow理论的结合 | 第48-49页 |
| ·消费者特征理论研究 | 第49-52页 |
| ·消费者个性特征的概述 | 第49-51页 |
| ·消费者特征与Flow理论的结合 | 第51-52页 |
| ·任务特征的理论研究 | 第52-55页 |
| 4 理论模型与研究方法 | 第55-61页 |
| ·研究构思和模型构建 | 第55-57页 |
| ·研究问题的提出与假设 | 第57-58页 |
| ·调查问卷设计 | 第58-60页 |
| ·调查问卷的设计 | 第58-59页 |
| ·调查对象的界定 | 第59页 |
| ·问卷发放方式的说明 | 第59-60页 |
| ·数据统计方法 | 第60-61页 |
| 5 问卷统计分析 | 第61-87页 |
| ·样本构成 | 第61-62页 |
| ·效度和信度分析 | 第62-67页 |
| ·初始变量的信度、因子分析和统计描述 | 第62-64页 |
| ·中间变量的信度、因子分析和统计描述 | 第64-66页 |
| ·网上购买意向的信度、因子分析和统计描述 | 第66-67页 |
| ·相关分析 | 第67-69页 |
| ·初始变量和Flow体验的相关分析 | 第67-69页 |
| ·Flow体验和网上购买意向的相关分析 | 第69页 |
| ·回归分析 | 第69-80页 |
| ·网站品质特征和Flow体验的回归分析 | 第69-74页 |
| ·消费者特征与Flow的回归分析 | 第74-77页 |
| ·购买任务特征和Flow体验的回归分析 | 第77-79页 |
| ·Flow体验和网上购买意向的回归分析 | 第79-80页 |
| ·Flow体验的中介效果分析 | 第80-87页 |
| ·初始变量和网上购买意向的回归分析 | 第80-82页 |
| ·Flow体验的中介效果检验 | 第82-87页 |
| 6 实证结果讨论与营销启示 | 第87-97页 |
| ·实证结果分析与讨论 | 第87-92页 |
| ·初始变量和Flow的关系讨论 | 第87-90页 |
| ·Flow的构面与购买意向的关系讨论 | 第90页 |
| ·模型修正 | 第90-92页 |
| ·本次研究的主要意义 | 第92-97页 |
| ·理论意义 | 第92-95页 |
| ·现实意义 | 第95-97页 |
| 7 总结与展望 | 第97-99页 |
| ·研究总结 | 第97-98页 |
| ·研究不足与展望 | 第98-99页 |
| 参考文献 | 第99-106页 |
| 附录 | 第106-111页 |
| 致谢 | 第111页 |
