| 第1篇 李宁VS.耐克:对中国体育用品行业的启示 | 第1-62页 |
| ·体育产业概述 | 第8-13页 |
| ·体育产业定义和分类 | 第8-9页 |
| ·世界体育产业化发展简介 | 第9-11页 |
| ·中国体育产业的发展及现状 | 第11-13页 |
| ·体育用品行业概述 | 第13-22页 |
| ·体育用品行业在中国的发展前景 | 第13-16页 |
| ·国际体育用品公司简介 | 第16-20页 |
| ·中国体育用品公司简介 | 第20-22页 |
| ·李宁与耐克公司比较分析 | 第22-56页 |
| ·公司的历史比较 | 第22-37页 |
| ·公司战略比较 | 第37-38页 |
| ·公司营销策略比较 | 第38-47页 |
| ·公司的运营管理、供应链比较 | 第47-49页 |
| ·公司财务数据比较 | 第49-53页 |
| ·公司前景分析 | 第53-55页 |
| ·总结 | 第55-56页 |
| ·比较分析对发展国内体育用品公司的启示 | 第56-62页 |
| ·启示之一——清晰的市场定位 | 第56-57页 |
| ·启示之二——市场竞争力来源于产品创新和营销能力 | 第57-59页 |
| ·启示之三——价值链的全球配置 | 第59页 |
| ·启示之四——中国体育用品行业主要的问题 | 第59-62页 |
| 第2篇 科龙:从农村来,是否还能回到农村去 | 第62-86页 |
| ·序言 | 第62页 |
| ·我国冰箱行业发展态势 | 第62-66页 |
| ·历史回顾 | 第62-63页 |
| ·行业现状 | 第63-65页 |
| ·产业特点 | 第65-66页 |
| ·冰箱的需求 | 第66-68页 |
| ·城市市场 | 第66-67页 |
| ·农村市场 | 第67-68页 |
| ·海外市场 | 第68页 |
| ·冰箱的生产 | 第68-69页 |
| ·科龙的农村市场战略背景 | 第69-74页 |
| ·科龙简介 | 第69-70页 |
| ·格林柯尔策略 | 第70-73页 |
| ·竞争对手的农村市场策略 | 第73-74页 |
| ·科龙战略前景 | 第74-82页 |
| ·影响农村市场的六大因素 | 第74-81页 |
| ·格林柯尔与科龙自身的变数简析 | 第81-82页 |
| ·其他因素分析和简要建议 | 第82-85页 |
| ·渠道管理 | 第82页 |
| ·特色营销 | 第82-84页 |
| ·售后服务体系 | 第84-85页 |
| ·冰箱业未来的挑战——科龙一路走好 | 第85-86页 |
| 第3篇 中旅总社市场战略分析 | 第86-125页 |
| ·中旅简介 | 第86-89页 |
| ·简介 | 第86-88页 |
| ·中旅总社在中国旅游业中的地位 | 第88-89页 |
| ·中国旅游市场之现状 | 第89-99页 |
| ·中国旅游业概述 | 第89-91页 |
| ·中国旅游市场的现状 | 第91-97页 |
| ·行业竞争分析 | 第97-99页 |
| ·针对中旅总社的SWOT 分析 | 第99-103页 |
| ·劣势分析 | 第99-100页 |
| ·优势分析 | 第100-101页 |
| ·挑战 | 第101页 |
| ·机遇 | 第101-102页 |
| ·竞争战略 | 第102-103页 |
| ·公司营销战略分析 | 第103-123页 |
| ·中国旅游市场分析 | 第103-109页 |
| ·目标市场 | 第109-110页 |
| ·市场定位 | 第110-112页 |
| ·公司的市场营销组合 | 第112-123页 |
| ·公司未来的发展趋势 | 第123-125页 |
| 第4篇 中国钢铁行业上市公司财务分析报告 | 第125-162页 |
| ·中国钢铁行业背景介绍 | 第125-126页 |
| ·中国是世界钢铁工业发展的重要动力 | 第125-126页 |
| ·入世以来中国钢铁工业牛气冲天 | 第126页 |
| ·公司股本结构及治理结构 | 第126-134页 |
| ·公司概况 | 第127-131页 |
| ·股本及治理结构 | 第131-134页 |
| ·基本财务状况分析 | 第134-137页 |
| ·风险分析 | 第137-144页 |
| ·邯郸钢铁(600001) | 第137-138页 |
| ·武钢股份(600005) | 第138-139页 |
| ·宝钢股份(600019) | 第139-141页 |
| ·莱钢股份(600102) | 第141-142页 |
| ·大冶特钢(000708) | 第142-143页 |
| ·综合比较 | 第143-144页 |
| ·投资回报分析 | 第144-151页 |
| ·投资策略分析 | 第144-149页 |
| ·各公司净资产收益率(ROE)、资产收益率(ROC)分析 | 第149-150页 |
| ·各公司股权EVA 和公司EVA | 第150-151页 |
| ·资本结构分析 | 第151-154页 |
| ·融资方式分析 | 第151-152页 |
| ·债务成本情况 | 第152-153页 |
| ·市值债务权益比与帐面债务权益比分析 | 第153-154页 |
| ·最佳资本结构分析 | 第154页 |
| ·红利政策 | 第154-156页 |
| ·股票价格分析 | 第156-158页 |
| ·中国钢铁行业发展前景预测 | 第158-159页 |
| ·附件表格 | 第159-162页 |
| 参考文献 | 第162-163页 |
| 致谢 | 第163-164页 |
| 附录 耐克与李宁公司财务数据比较 | 第164-167页 |
| 个人简历 | 第167页 |