| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪言 | 第7-9页 |
| 第一节 课题的提出 | 第7页 |
| 第二节 本文研究的主要内容 | 第7-9页 |
| 第二章 体育媒介的基本观点和理论溯源 | 第9-16页 |
| 第一节 体育媒介论的学术源流 | 第9-10页 |
| 第二节 体育媒介的传播五要素以及传播过程 | 第10-11页 |
| 第三节 从媒介理论出发理解体育媒介 | 第11-12页 |
| 第四节 从“受众商品论”出发理解体育媒介 | 第12-13页 |
| 第五节 奥运——体育是一种传播媒介的鲜活实例 | 第13-16页 |
| 第三章 体育媒介与传统媒介 | 第16-28页 |
| 第一节 体育媒介与传统媒介的关系 | 第16-18页 |
| 第二节 体育报刊、体育电视以及体育网站 | 第18-28页 |
| 第四章 体育媒介的运营 | 第28-42页 |
| 第一节 赛事转播权 | 第29-34页 |
| 第二节 体育赞助运营 | 第34-37页 |
| 第三节 体育明星运作 | 第37-42页 |
| 第五章 体育媒介运营的主体 | 第42-47页 |
| 第一节 国内体育中介组织现状和面临的问题 | 第42-44页 |
| 第二节 我国体育中介组织的发展对策 | 第44-47页 |
| 参考书目 | 第47-49页 |
| 后记 | 第49页 |