| 第一部分 机动车辆保险概况 | 第1-21页 |
| 1．1 迅猛发展的中国保险业 | 第9-11页 |
| 1．1．1 保险业务持续发展，市场规模迅速扩大 | 第9页 |
| 1．1．2 经营主体不断增加，市场体系进一步健全 | 第9页 |
| 1．1．3 体制改革不断深入，市场运行机制不断完善 | 第9-10页 |
| 1．1．4 保险功能不断丰富和深化 | 第10页 |
| 1．1．5 法制建设得到加强，保险法律法规框架初步形成 | 第10页 |
| 1．1．6 保险监督体制基本形成，监督力量不断加强 | 第10页 |
| 1．1．7 对外开放逐步深入，国际交流与合作不断加强 | 第10-11页 |
| 1．2 中国机动车辆保险的发展概况 | 第11-12页 |
| 1．3 现行机动车辆保险管理体制中存在的问题 | 第12-13页 |
| 1．4 我国机动车辆保险改革的必然性 | 第13页 |
| 1．5 国外机动车辆保险发展概况及改革简介 | 第13-18页 |
| 1．5．1 德国机动车辆保险发展概况 | 第13-16页 |
| 1．5．2 日本机动车辆保险发展概况 | 第16-18页 |
| 1．6 德国、日本机动车辆保险改革对我国的启示 | 第18-21页 |
| 第二部分 四川平安车险的经营环境分析 | 第21-27页 |
| 2．1 中国加入世界贸易组织对保险市场的影响 | 第21-23页 |
| 2．1．1 中国加入世界贸易组织对在保险业开放方面的承诺 | 第21-22页 |
| 2．1．2 获准经营的外资非寿险公司 | 第22-23页 |
| 2．2 中国宏观经济发展与保险业的相关性分析 | 第23-25页 |
| 2．2．1 GDP与保费收入 | 第23-24页 |
| 2．2．2 经济增长速度与保费收入增长速度 | 第24页 |
| 2．2．3 从保险密度和保险深度看保险业的发展前景 | 第24-25页 |
| 2．2．4 从中国的经济水平和居民收入看保险业的发展前景 | 第25页 |
| 2．3 机动车辆保险条款费率市场化的环境和条件 | 第25-27页 |
| 第三部分 四川平安车险经营的SWOT分析 | 第27-33页 |
| 3．1 四川平安车险业务发展情况 | 第27页 |
| 3．2 四川平安车险营销现状 | 第27-29页 |
| 3．2．1 产品方面 | 第27-28页 |
| 3．2．2 价格方面 | 第28-29页 |
| 3．2．3 销售渠道方面 | 第29页 |
| 3．3 四川平安的SWOT分析 | 第29-32页 |
| 3．4 四川平安应着力解决的几个问题 | 第32-33页 |
| 3．4．1 险种开发方面的问题 | 第32页 |
| 3．4．2 定价方面的问题 | 第32页 |
| 3．4．3 稳定员工队伍，提升产能方面的问题 | 第32-33页 |
| 第四部分 四川平安车险营销策略 | 第33-60页 |
| 4．1 市场细分和市场定位 | 第33-36页 |
| 4．1．1 市场细分概念 | 第33页 |
| 4．1．2 车险市场细分 | 第33-35页 |
| 4．1．3 车险市场定位 | 第35-36页 |
| 4．2 四川平安车险营销策略 | 第36-60页 |
| 4．2．1 产品策略 | 第36-38页 |
| 4．2．2 价格策略 | 第38-43页 |
| 4．2．3 渠道策略 | 第43-50页 |
| 4．2．4 促销策略 | 第50-56页 |
| 4．2．5 服务策略 | 第56-60页 |
| 第五部分 结论 | 第60-62页 |
| 5．1 本论文研究的结论 | 第60-61页 |
| 5．2 本论文研究的局限性 | 第61页 |
| 5．3 有待进一步研究的问题 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 论文声明 | 第64页 |
| 关于论文使用授权的说明 | 第64页 |
