| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-21页 |
| ·研究背景与现状 | 第11-17页 |
| ·移动互联网的发展 | 第11-13页 |
| ·移动互联网企业品牌的发展 | 第13-14页 |
| ·移动互联网企业品牌的现状分析 | 第14-15页 |
| ·我国移动互联网企业品牌及产品视觉设计的不足 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究目的 | 第18-19页 |
| ·基本研究框架 | 第19-21页 |
| 2 移动互联网企业品牌与产品的新时代特征分析 | 第21-31页 |
| ·企业品牌的内涵 | 第21-22页 |
| ·移动互联网的特点 | 第22-23页 |
| ·更快的便捷性 | 第22页 |
| ·更强的私密性 | 第22-23页 |
| ·移动互联网品牌的特殊性 | 第23-24页 |
| ·品牌的创新性 | 第23页 |
| ·视觉传达的交互性 | 第23-24页 |
| ·形象与视觉性 | 第24页 |
| ·移动互联网产品的特殊性 | 第24-28页 |
| ·移动互联网产品的个性优势 | 第25-27页 |
| ·移动互联网产品开发的制约性 | 第27-28页 |
| ·移动互联网产品在品牌传播中的现状与问题 | 第28-30页 |
| ·企业的技术属性的设计体现 | 第28-29页 |
| ·企业年轻化、多样化的设计定位 | 第29页 |
| ·个性化的版面展示与多媒体插件费时的矛盾 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 3 移动互联网企业品牌与产品视觉统一性设计的手法分析 | 第31-53页 |
| ·移动互联网企业品牌与产品的视觉识别系统 | 第31-42页 |
| ·标识设计 | 第31-37页 |
| ·界面识别系统设计 | 第37-40页 |
| ·色彩识别系统设计 | 第40-41页 |
| ·品牌象征物设计 | 第41-42页 |
| ·移动互联网企业品牌与产品的视觉统一性设计 | 第42-51页 |
| ·品牌与产品视觉特征的统一性体现 | 第42-43页 |
| ·品牌与产品视觉统一性特征在产品标识设计中的应用 | 第43-45页 |
| ·品牌与产品视觉统一性特征在产品界面设计中的应用 | 第45-50页 |
| ·品牌与产品视觉统一性特征在产品色彩设计中的应用 | 第50-51页 |
| ·本章小结 | 第51-53页 |
| 4 移动互联网企业品牌与产品视觉统一性设计的价值分析 | 第53-61页 |
| ·品牌与产品的视觉统一性设计可以为使用者提供附加价值 | 第53-56页 |
| ·附加价值的含义：非物质化的情感价值 | 第53-54页 |
| ·附加价值的实质：满足用户的情感需求 | 第54-56页 |
| ·品牌与产品的视觉统一性设计可以为企业提供经济利润 | 第56-58页 |
| ·价值效应 | 第56-57页 |
| ·市场效应 | 第57-58页 |
| ·可持续发展效应 | 第58页 |
| ·品牌与产品的视觉统一性设计可以为行业提供发展动力 | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-61页 |
| 5 移动互联网企业品牌与产品视觉统一性设计的案例分析 | 第61-79页 |
| ·百度无线 | 第61-67页 |
| ·百度无线产品的标识系统设计 | 第61-64页 |
| ·百度无线产品的色彩识别系统设计 | 第64-67页 |
| ·腾讯无线 | 第67-76页 |
| ·腾讯无线品牌的视觉形象设计 | 第68-69页 |
| ·腾讯无线产品的视觉形象设计 | 第69-76页 |
| ·Naver | 第76-79页 |
| ·Naver无线的移动客户端产品界面设计 | 第76-77页 |
| ·Naver无线旗下(?)的界面设计 | 第77-79页 |
| 6 结论与启示 | 第79-83页 |
| ·主要成果与结论 | 第79页 |
| ·主要启示 | 第79-83页 |
| 参考文献 | 第83-85页 |
| 作者简历 | 第85-89页 |
| 学位论文数据集 | 第89页 |
