| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、当代广告的文化表征 | 第9-18页 |
| (一) 物性商品文化阐释的自我定位 | 第10-12页 |
| (二) 乡村牧歌式的情感诉求 | 第12-13页 |
| (三) 淡化商业目的的审美特性 | 第13-15页 |
| (四) 营造梦境的诗化语言 | 第15-18页 |
| 二、当代广告的文化功能 | 第18-25页 |
| (一) 展示民族文化的舞台 | 第18-21页 |
| (二) 演绎流行时尚的样本 | 第21-23页 |
| (三) 传递道德信息的特殊载体 | 第23-25页 |
| 三、当代广告的文化负效应 | 第25-35页 |
| (一) 冷漠、被动——当代大众性格画像 | 第25-27页 |
| (二) 消费、感性——当代大众生活图景 | 第27-32页 |
| (三) 混乱的语法，虚弱的修辞——当代广告语言景观 | 第32-35页 |
| 结语 | 第35-37页 |
| 注释 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 论文作者攻读硕士学位期间发表学术论文目录 | 第40-41页 |
| 后记 | 第41页 |