| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-21页 |
| 第一节 国内外旅游研究文献综述 | 第12-16页 |
| 一、 国际旅游研究概况 | 第12-14页 |
| 二、 国内旅游研究概况 | 第14-16页 |
| 第二节 历史街区研究现状 | 第16-18页 |
| 一、 历史街区的概念 | 第16-17页 |
| 二、 历史街区的组成 | 第17-18页 |
| 三、 历史街区研究现状 | 第18页 |
| 第三节 本文主要研究内容和研究方法 | 第18-21页 |
| 一、 主要研究内容 | 第19页 |
| 二、 研究方法和技术路线 | 第19-21页 |
| 第二章 莲湖历史街区旅游开发条件评价 | 第21-35页 |
| 第一节 旅游资源开发的意义 | 第21-23页 |
| 一、 中国和西安旅游发展的需要 | 第21页 |
| 二、 历史文化名城保护的需要 | 第21-22页 |
| 三、 莲湖经济社会发展的迫切需求 | 第22-23页 |
| 第二节 旅游业发展面临的机遇和挑战 | 第23-26页 |
| 一、 旅游业发展面临的机遇 | 第23-25页 |
| 二、 旅游业发展面临的挑战 | 第25-26页 |
| 第三节 莲湖历史街区旅游资源状况及其特点 | 第26-31页 |
| 一、 莲湖历史街区发展简史 | 第26-27页 |
| 二、 旅游资源状况 | 第27-29页 |
| 三、 旅游资源特点 | 第29-31页 |
| 第四节 莲湖历史街区文脉分析 | 第31-34页 |
| 一、 文脉构成要素及其在旅游开发中的作用 | 第31-33页 |
| 二、 莲湖历史街区文脉分析 | 第33-34页 |
| 三、 莲湖历史街区文脉梳理 | 第34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 市场调研与形象定位 | 第35-44页 |
| 第一节 莲湖历史街区旅游客源市场调查研究 | 第35-40页 |
| 一、 西安旅游市场的总体特征 | 第35-36页 |
| 二、 西安旅游市场的客源构成 | 第36-38页 |
| 三、 游客平均停留时间 | 第38页 |
| 四、 国内游客对西安旅游的综合评价 | 第38-39页 |
| 五、 一日游市场概况 | 第39页 |
| 六、 西安旅游业存在的问题 | 第39-40页 |
| 七、 莲湖历史街区旅游市场定位 | 第40页 |
| 第二节 莲湖历史街区旅游形象定位研究 | 第40-43页 |
| 一、 旅游形象及其定位方法 | 第40-41页 |
| 二、 莲湖历史街区旅游形象定位 | 第41-42页 |
| 三、 莲湖历史街区旅游开发方向定位 | 第42-43页 |
| 本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 旅游产品设计研究 | 第44-55页 |
| 第一节 旅游产品设计的重要性 | 第44-45页 |
| 第二节 旅游产品设计的基本原则 | 第45-46页 |
| 一、 旅游产品设计的成功经验 | 第45页 |
| 二、 旅游产品设计的基本原则 | 第45-46页 |
| 第三节 莲湖历史街区旅游产品设计 | 第46-53页 |
| 一、 景区层次 | 第46-50页 |
| 二、 主题街区层次 | 第50-52页 |
| 三、 文化小品层次 | 第52-53页 |
| 四、 旅游纪念品层次 | 第53页 |
| 本章小结 | 第53-55页 |
| 第五章 旅游市场营销策略与管理研究 | 第55-63页 |
| 第一节 莲湖历史街区旅游市场营销策略 | 第55-58页 |
| 一、 市场营销的重要性 | 第55页 |
| 二、 莲湖历史街区市场营销策略 | 第55-58页 |
| 第二节 莲湖历史街区旅游管理研究 | 第58-63页 |
| 一、 旅游管理概述 | 第58-59页 |
| 二、 旅游行业管理的方式和内容 | 第59-60页 |
| 三、 莲湖历史街区旅游行业管理 | 第60-63页 |
| 第六章 历史街区旅游开发的一般模式 | 第63-65页 |
| 一、 以旅游资源调查和客源市场调查为基础 | 第63页 |
| 二、 以历史街区旅游资源形象定位和策划为出发点 | 第63-64页 |
| 三、 围绕历史街区旅游形象进行旅游产品的规划和设计 | 第64页 |
| 四、 以市场营销和旅游管理为发展保障 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录: 莲湖历史街区旅游资源介绍 | 第68-80页 |
| 后记 | 第80-81页 |