| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第8-21页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状及发展动态分析 | 第10-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-16页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第17-18页 |
| 1.4 理论基础 | 第18-21页 |
| 1.4.1 技术接受理论 | 第18-20页 |
| 1.4.2 使用与满足理论 | 第20-21页 |
| 2 移动阅读的发展历程和基本概况 | 第21-26页 |
| 2.1 移动阅读的概念界定和发展环境 | 第21-23页 |
| 2.1.1 移动阅读的概念界定 | 第21页 |
| 2.1.2 移动阅读的发展环境 | 第21-22页 |
| 2.1.3 移动阅读app的发展概况 | 第22-23页 |
| 2.2 iReader掌阅平台概况 | 第23-26页 |
| 2.2.1 掌阅平台概述 | 第23-24页 |
| 2.2.2 掌阅平台的核心竞争力 | 第24-26页 |
| 3 用户使用掌阅读书平台的影响因素的测量与分析 | 第26-52页 |
| 3.1 研究设计 | 第26-36页 |
| 3.1.1 研究模型的建构 | 第26页 |
| 3.1.2 变量的定义 | 第26-31页 |
| 3.1.3 研究假设 | 第31-34页 |
| 3.1.4 问卷设计与发放 | 第34-36页 |
| 3.2 掌阅用户个体因素的测量与整理 | 第36-40页 |
| 3.2.1 用户的的基本分布 | 第36-37页 |
| 3.2.2 用户阅读习惯的测量与分析 | 第37-40页 |
| 3.3 用户使用掌阅平台的影响因素的测量与整理 | 第40-46页 |
| 3.3.1 感知有用性量表的整理与因子分析 | 第40-42页 |
| 3.3.2 感知易用性量表的整理与因子分析 | 第42-43页 |
| 3.3.3 感知互动性量表的整理与因子分析 | 第43-45页 |
| 3.3.4 感知风险量表的整理与因子分析 | 第45-46页 |
| 3.4 影响用户使用产品的外部因素的测量与整理 | 第46-49页 |
| 3.4.1 阅读环境量表的整理与分析 | 第46-48页 |
| 3.4.2 视觉呈现量表的整理与因子分析 | 第48-49页 |
| 3.5 用户态度与行为变量的测量与整理 | 第49-52页 |
| 3.5.1 持续使用意愿量表的整理与分析 | 第49-50页 |
| 3.5.2 使用行为量表的整理与因子分析 | 第50-52页 |
| 4 用户使用掌阅的影响因素的验证分析及问题总结 | 第52-67页 |
| 4.1 个人因素对持续使用意愿影响的验证分析 | 第52-57页 |
| 4.1.1 用户个人属性因素对持续使用意愿的影响 | 第52-54页 |
| 4.1.2 用户阅读习惯对持续使用意愿的影响 | 第54-57页 |
| 4.2 感知因素和外部因素对持续使用意愿影响的验证分析 | 第57-59页 |
| 4.2.1 感知因素对持续使用意愿的影响 | 第57-58页 |
| 4.2.2 外部因素对持续使用意愿的影响 | 第58-59页 |
| 4.3 中介变量对持续使用意愿影响的验证分析 | 第59-61页 |
| 4.3.1 外部因素、感知因素与持续使用意愿的相关关系 | 第60页 |
| 4.3.2 阅读习惯、感知因素与持续使用意愿的相关关系 | 第60-61页 |
| 4.4 持续使用意愿与使用行为的验证与分析 | 第61-63页 |
| 4.4.1 持续使用意愿对使用行为的影响 | 第61页 |
| 4.4.2 研究小结 | 第61-63页 |
| 4.5 掌阅平台的优越性与竞争劣势 | 第63-67页 |
| 4.5.1 掌阅平台优越性 | 第63-64页 |
| 4.5.2 掌阅平台的竞争劣势 | 第64-67页 |
| 5 优化掌阅读书平台用户体验的建议 | 第67-73页 |
| 5.1 打造优质的核心服务 | 第67-69页 |
| 5.1.1 聚焦精品内容的生产 | 第67-68页 |
| 5.1.2 重视产品设计和功能打造 | 第68-69页 |
| 5.2 实现平台的差异化竞争与渠道推广 | 第69-71页 |
| 5.2.1 打造以场景为基础的优质营销活动 | 第69页 |
| 5.2.2 借助社交媒体拓宽产品推广渠道 | 第69-71页 |
| 5.3 形成以用户体验为核心的互动机制 | 第71-73页 |
| 5.3.1 建立定位明确的阅读群体 | 第71页 |
| 5.3.2 加强创意性社交元素的融入 | 第71-73页 |
| 结论 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 附录 A 问卷 | 第79-83页 |
| 致谢 | 第83-85页 |
