中国乳制品企业的渠道模式
| 第一部分 市场营销学概述 | 第1-27页 |
| 第一章 市场营销学的渊源与发展 | 第10-19页 |
| ·概念及概况 | 第10-11页 |
| ·市场营销学的概念 | 第10-11页 |
| ·市场营销学的性质 | 第11页 |
| ·市场营销学的研究对象 | 第11页 |
| ·市场营销学的起源 | 第11-12页 |
| ·西方市场营销学的发展阶段及特点 | 第12-17页 |
| ·市场营销学的初创阶段 | 第12-14页 |
| ·市场营销学发展的第二阶段 | 第14页 |
| ·市场营销学发展的第三阶段 | 第14-16页 |
| ·市场营销学发展的第四阶段 | 第16-17页 |
| ·国内市场营销学的引进与发展 | 第17-19页 |
| 第二章 市场营销理论 | 第19-26页 |
| ·市场营销学的理论研究成果 | 第19-20页 |
| ·市场营销学的基本内容 | 第20-26页 |
| ·核心概念 | 第20-22页 |
| ·理论基础 | 第22-25页 |
| ·主要原理 | 第25-26页 |
| 本部分小结 | 第26-27页 |
| 第二部分 市场营销渠道概述 | 第27-45页 |
| 第三章 营销渠道理论 | 第27-38页 |
| ·营销渠道的概念 | 第27页 |
| ·营销渠道的组成 | 第27-31页 |
| ·消费品领域的中间商 | 第28-29页 |
| ·营销渠道的级数 | 第29-30页 |
| ·营销渠道的长度和宽度 | 第30-31页 |
| ·营销渠道的功能 | 第31页 |
| ·营销渠道的流程 | 第31-33页 |
| ·营销渠道的分类 | 第33-36页 |
| ·直接营销渠道 | 第33-34页 |
| ·垂直营销系统 | 第34-36页 |
| ·水平营销系统 | 第36页 |
| ·多渠道营销系统 | 第36页 |
| ·营销渠道的特点 | 第36-38页 |
| 第四章 营销渠道的演变过程 | 第38-44页 |
| ·国外营销渠道的演变 | 第38-40页 |
| ·国外营销渠道的演变历程 | 第38-39页 |
| ·国外营销渠道的发展趋势 | 第39-40页 |
| ·我国营销渠道的演变历程 | 第40-44页 |
| ·1978 年以前的营销渠道结构 | 第40-41页 |
| ·1978 年到90年代初的营销渠道组织结构 | 第41-42页 |
| ·1992 年以后的营销渠道组织结构 | 第42-43页 |
| ·我国营销渠道的发展趋势 | 第43-44页 |
| 本部分小结 | 第44-45页 |
| 第三部分 中国乳制品企业分析 | 第45-74页 |
| 第五章 中国乳制品企业分析 | 第45-64页 |
| ·国内乳制品行业概况 | 第45-52页 |
| ·中国乳业生产 | 第45-46页 |
| ·乳制品消费 | 第46-48页 |
| ·中国乳业竞争格局 | 第48-50页 |
| ·中国乳业的机遇 | 第50-52页 |
| ·国内乳制品企业渠道模式比较 | 第52-64页 |
| ·奶粉的渠道模式 | 第52-58页 |
| ·液态奶的渠道模式 | 第58-64页 |
| 第六章 案例分析 | 第64-73页 |
| ·案例来源 | 第64页 |
| ·营销组合(4Ps)分析 | 第64-69页 |
| ·产品分析 | 第64-66页 |
| ·价格分析 | 第66-67页 |
| ·渠道分析 | 第67-68页 |
| ·促销分析 | 第68-69页 |
| ·组织管理方面 | 第69页 |
| ·对HX公司的营销修正 | 第69-73页 |
| ·HX的资源优势 | 第69-70页 |
| ·渠道策略 | 第70-73页 |
| 本部分小结 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读学位期间发表的学位论文目录 | 第78页 |
