| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 序言 | 第9-10页 |
| 一、视觉文化概论 | 第10-12页 |
| (一) 视觉文化阐述 | 第10-11页 |
| (二) 视觉文化的社会动因 | 第11-12页 |
| 1、发达技术与经济作为强大支撑 | 第11-12页 |
| 2、视觉心理动因 | 第12页 |
| 二、视觉文化下的平面广告设计 | 第12-17页 |
| (一) 平面广告概述 | 第12-13页 |
| (二) 中国平面广告创意的现状与问题 | 第13-17页 |
| 1、过于强调广告功能,单纯的信息轰炸,缺乏创意 | 第13-14页 |
| 2、人性化内涵缺失,过多照搬成功广告模式 | 第14页 |
| 3、广告资金投入不够,设计周期短,设计师创新意识欠缺 | 第14-15页 |
| 4、缺乏市场调研,产品差异化表现不够 | 第15页 |
| 5、国内广告公司水准参差不齐,企业缺乏品牌建立的深刻意识 | 第15-16页 |
| 6、广告创意的文化深度有待加强 | 第16-17页 |
| 三、视觉文化对平面广告创意的要求 | 第17-31页 |
| (一) 将抽象的品牌诉求转换为具象的表现形式 | 第17页 |
| (二) 平面广告创意中的3I标准 | 第17-20页 |
| 1、Impact(冲击力) | 第17-18页 |
| 2、Information(信息内容) | 第18-19页 |
| 3、Image(品牌形象) | 第19-20页 |
| (三) 视觉语言在平面广告创意表现中的作用和变化 | 第20-31页 |
| 1、视觉传达的基础——图形 | 第20-22页 |
| 2、创意的点睛之笔——文字 | 第22-24页 |
| 3、绽放设计的生命——色彩 | 第24-25页 |
| 4、强化视觉的手段——质感 | 第25-27页 |
| 5、视觉流程的桥梁——构成 | 第27-29页 |
| 6、永恒的起点与突破——创意 | 第29-31页 |
| 四、平面广告创意的表现法则 | 第31-37页 |
| (一) 创意元素的简明性 | 第31-32页 |
| 1、渠道容量的限制要求创意元素简明化 | 第31页 |
| 2、受众接收量的局限限制了创意元素的数量 | 第31-32页 |
| 3、创意元素的简明有利于凸显关键信息 | 第32页 |
| (二) 创意元素的通俗性 | 第32-33页 |
| (三) 广告创意寻求差异性 | 第33-34页 |
| 1、广告创意的差异性引起消费者的视觉停留 | 第33页 |
| 2、广告创意的差异性引发受众的记忆 | 第33-34页 |
| 3、广告创意的差异性有利于产品品牌塑造 | 第34页 |
| (四) 广告表现力求形象化 | 第34-35页 |
| 1、读图时代来临 | 第34页 |
| 2、提高广告的直观效果 | 第34-35页 |
| (五) 广告主题讲求关联性 | 第35-36页 |
| 1、与产品、服务或企业的有关联性 | 第35页 |
| 2、与目标受众的关联性 | 第35-36页 |
| (六) 广告内容确保真实性 | 第36-37页 |
| 五、视觉文化下中国平面广告的创意表现 | 第37-55页 |
| (一) 平面广告的创意表现题材 | 第37-38页 |
| (二) 平面广告的创意表现手法与形式 | 第38-55页 |
| 1、展示 | 第38-40页 |
| 2、联想 | 第40-41页 |
| 3、夸张 | 第41页 |
| 4、比喻 | 第41-43页 |
| 5、构成拼贴 | 第43页 |
| 6、象征 | 第43-44页 |
| 7、拟人 | 第44页 |
| 8、幽默 | 第44-45页 |
| 9、对比衬托 | 第45-46页 |
| 10、突出特征 | 第46页 |
| 11、写实 | 第46-47页 |
| 12、摄影 | 第47-48页 |
| 13、手绘插画 | 第48-49页 |
| 14、悬念 | 第49-50页 |
| 15、倒置 | 第50-51页 |
| 16、画面解构 | 第51页 |
| 17、互动 | 第51-52页 |
| 18、重复组合 | 第52-54页 |
| 19、温情 | 第54页 |
| 20、名人效应 | 第54-55页 |
| 六、视觉文化下中国平面广告的发展趋势及展望 | 第55-59页 |
| (一) 视觉文化下中国平面广告的发展趋势 | 第55-58页 |
| 1、运用高科技及其新媒体体现广告创意 | 第56页 |
| 2、追求新颖奇特创意的网络时代 | 第56-57页 |
| 3、人性化的广告创意准则 | 第57页 |
| 4、视觉语言的国际化与多元化需求 | 第57-58页 |
| (二) 视觉文化下中国平面广告的发展展望 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间发表论文目录 | 第61-62页 |
| 后记 | 第62页 |