| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-16页 |
| 1 导论 | 第16-35页 |
| ·选题的依据 | 第16-21页 |
| ·世界竞技体育的发展趋势是我国夏季奥运项目市场开发的前提 | 第16-17页 |
| ·我国奥运项目市场开发的实际是本课题研究的出发点 | 第17-18页 |
| ·对国内外大量资料的收集和整理是本课题进行研究的理论基础 | 第18-20页 |
| ·对专家的进一步调查和论证开阔了本研究的视野 | 第20-21页 |
| ·本课题研究的宏观背景 | 第21-29页 |
| ·经济的国际化导致体育竞赛市场的国际化 | 第21-23页 |
| ·亚洲的发展趋势促使我们适应我国周边环境 | 第23-24页 |
| ·经济全球化导致我国文化发展与国际接轨 | 第24-25页 |
| ·人民生活水平的提高，闲暇时间的增多为奥运项目市场开发提供了机遇 | 第25-26页 |
| ·我国经济的相对过剩和寻求出路为奥运项目市场开发提供舞台 | 第26-29页 |
| ·研究的目的、意义 | 第29-34页 |
| ·研究的目的 | 第29页 |
| ·研究的意义 | 第29-34页 |
| ·相关概念说明和理论设想 | 第34-35页 |
| ·相关概念说明 | 第34-35页 |
| ·相关理论设想 | 第35页 |
| 2 研究对象与方法 | 第35-39页 |
| ·研究对象 | 第35-36页 |
| ·研究方法 | 第36-39页 |
| ·研究的方法论体系 | 第36页 |
| ·研究的具体方法 | 第36-38页 |
| ·本文的具体研究构想 | 第38-39页 |
| 3 夏季奥运项目市场开发的发展概况及市场资源分析 | 第39-70页 |
| ·国际夏季奥运项目市场开发的发展概况 | 第39-49页 |
| ·奥运会本身的发展要求与市场发生联系 | 第39-45页 |
| ·夏季奥运产业 | 第45-49页 |
| ·我国夏季奥运项目市场开发的发展概况 | 第49-53页 |
| ·夏季奥运项目市场资源分析 | 第53-70页 |
| ·奥运项目资源的内容 | 第53-66页 |
| ·奥运项目资源的开发 | 第66-67页 |
| ·奥运项目市场资源配置及其优化 | 第67-70页 |
| 4 夏季奥运项目的一般市场及影响市场发展的因素 | 第70-97页 |
| ·夏季奥运项目的一般市场结构 | 第71-85页 |
| ·奥运项目的市场供给—卖方市场 | 第74-76页 |
| ·奥运项目的市场需求—买方市场 | 第76-78页 |
| ·奥运项目供求矛盾的主要表现 | 第78-81页 |
| ·奥运项目市场的要素分析 | 第81-85页 |
| ·影响夏季奥运项目市场发展的环境因素 | 第85-97页 |
| ·奥运项目市场的宏观环境 | 第85-89页 |
| ·影响人们观看奥运项目比赛的微观因素 | 第89-97页 |
| 5 我国夏季奥运项目的营销市场 | 第97-130页 |
| ·营销市场的理论概述 | 第97-102页 |
| ·营销 | 第97-98页 |
| ·市场营销的特点 | 第98-99页 |
| ·现代营销系统的组成对象 | 第99页 |
| ·营销市场 | 第99-100页 |
| ·市场需求 | 第100-102页 |
| ·我国夏季奥运项目的营销市场的分类研究 | 第102-128页 |
| ·决定我国夏季奥运项目竞赛表演营销市场大小的指标的确定 | 第102-103页 |
| ·被调查者基本情况统计分析 | 第103-108页 |
| ·我国夏季奥运项目营销市场聚类结果分析 | 第108-110页 |
| ·我国市场化程度高的夏季奥运项目的营销市场分析 | 第110-120页 |
| ·我国市场化程度一般的夏季奥运项目的营销市场分析 | 第120-124页 |
| ·我国市场化程度低的夏季奥运项目的营销市场分析 | 第124-128页 |
| ·我国不同类夏季奥运项目营销市场的差异性分析 | 第128-130页 |
| ·市场化程度高的项目与市场化程度一般的项目的差异分析 | 第128-129页 |
| ·市场化程度一般的项目与市场化程度低的项目的差异分析 | 第129页 |
| ·国际夏季奥运项目市场的差异分析 | 第129-130页 |
| 6 我国夏季奥运项目市场开发的分类指导 | 第130-171页 |
| ·我国市场化程度高的夏季奥运项目的市场开发:市场化经营，大力开发 | 第131-167页 |
| ·我国市场化程度高的夏季奥运项目的市场发展 | 第131-137页 |
| ·我国市场化程度高的夏季奥运项目的市场开发途径 | 第137-163页 |
| ·我国市场化程度高的夏季奥运项目市场开发的策略重点 | 第163-167页 |
| ·我国市场化程度一般的夏季奥运项目的市场引导:事业型经营，部分市场开发 | 第167-168页 |
| ·我国市场化程度低的夏季奥运项目的国家扶持:公益性管理.政府扶持 | 第168-171页 |
| 7 我国夏季奥运项目市场开发的发展战略 | 第171-177页 |
| ·指导思想和依据 | 第171-174页 |
| ·战略目标 | 第174-175页 |
| ·我国奥运项目市场开发的战略布局和战略步骤 | 第175-176页 |
| ·我国夏季奥运项目市场开发战略布局的发展对策 | 第176-177页 |
| 8 我国夏季奥运项目市场开发的具体配套措施 | 第177-221页 |
| ·利用 WTO的有关协定，分层次、不同程度地开放我国夏季奥运项目市场 | 第178-179页 |
| ·我国夏季奥运项目市场的国际化开拓、扩张 | 第179-184页 |
| ·国际化开拓和扩张需要的条件 | 第179-181页 |
| ·国际化开拓、扩张应注意的问题 | 第181-182页 |
| ·奥运项目国际化开拓、扩张成功的实例 | 第182-184页 |
| ·制定和完善我国夏季奥运项目市场开发的政策、法规 | 第184-188页 |
| ·要制定我国夏季奥运项目市场开发的具体政策 | 第184-186页 |
| ·借鉴国外奥运项目俱乐部具体管理政策 | 第186-188页 |
| ·增加我国夏季奥运项目产品附加值.进行多元化经营，拉动人们的消费需求 | 第188-192页 |
| ·我国奥运项目产品附加值的开发 | 第188-190页 |
| ·进行多元化经营，拉动我国夏季奥运项目消费 | 第190-192页 |
| ·了解我国夏季奥运项目市场信息，提高服务质 | 第192-196页 |
| ·市场外源信息 | 第193-194页 |
| ·市场内源信息 | 第194-196页 |
| ·提高服务质量 | 第196页 |
| ·运用多种手段进行促销，培育和开拓我国夏季奥运项目市场 | 第196-205页 |
| ·奥运项目产品促销目标和原则 | 第196-199页 |
| ·具体的促销手段 | 第199-202页 |
| ·培育和开拓奥运项目市场 | 第202-205页 |
| ·利用现代互联网对我国夏季奥运项目产品进行网络销售和网上服务 | 第205-208页 |
| ·网络市场的发展阶段和特点 | 第205-207页 |
| ·利用网络进行经营 | 第207-208页 |
| ·不断提高创新能力，改善和优化我国夏季奥运项目产品供给 | 第208-216页 |
| ·加强基层竞技运动组织的规范运营 | 第208-210页 |
| ·培育市场主体 | 第210-212页 |
| ·提高工作绩效，降低成本 | 第212-213页 |
| ·树立品牌战略 | 第213-216页 |
| ·建立全国夏季奥运项目市场统计网络，加强宏观监控 | 第216-218页 |
| ·做好中国奥委会的市场开发 | 第218-221页 |
| ·进一步扩大宣传中国奥委会的公益形象，加强与社会各界的合作 | 第218页 |
| ·形成以夏季奥运会为核心的4年一个周期的开发运作 | 第218-219页 |
| ·坚持“少而精”的原则，与最优秀的企业和其他组织精诚合作 | 第219-221页 |
| 9 结论与建议 | 第221-224页 |
| ·结论 | 第221-223页 |
| ·建议 | 第223-224页 |
| 注释 | 第224-241页 |
| 主要参考文献 | 第241-254页 |
| 后记 | 第254-256页 |
