变速箱公司产品策划与实证研究
| 第1章 产品概述 | 第1-15页 |
| 1．1 产品的含义 | 第7-8页 |
| 1．2 产品组合 | 第8-9页 |
| 1．3 产品生命周期 | 第9-10页 |
| 1．4 新产品概述 | 第10-11页 |
| 1．5 产品体系 | 第11-15页 |
| 第2章 产品实体策划 | 第15-26页 |
| 2．1 产品策划的概念与特点 | 第15-16页 |
| 2．2 产品策划程序 | 第16-19页 |
| 2．3 产品策略 | 第19-26页 |
| 第3章 产品市场分析 | 第26-40页 |
| 3．1 市场调查 | 第26-27页 |
| 3．2 市场预测 | 第27-29页 |
| 3．3 可行性分析 | 第29-31页 |
| 3．4 经济效益分析 | 第31-33页 |
| 3．5 不确定性分析 | 第33-34页 |
| 3．6 未来十年中型载货车发展趋势分析 | 第34-40页 |
| 第4章 产品开发策划 | 第40-60页 |
| 4．1 产品开发的意义 | 第40页 |
| 4．2 如何把握新产品开发 | 第40-42页 |
| 4．3 产品开发与技术进步 | 第42-45页 |
| 4．4 产品开发程序 | 第45-49页 |
| 4．5 产品的市场扩散 | 第49-50页 |
| 4．6 产品开发策略 | 第50-54页 |
| 4．7 产品开发管理与组织 | 第54-56页 |
| 4．8 领导者与产品开发 | 第56-60页 |
| 第5章 产品价格策划 | 第60-78页 |
| 5．1 产品价格概述 | 第60-61页 |
| 5．2 产品价格策划观念 | 第61-62页 |
| 5．3 产品价格策划的原则 | 第62-63页 |
| 5．4 产品价格策划的程序 | 第63-65页 |
| 5．5 产品价格策划的目标 | 第65-67页 |
| 5．6 产品定价的方法 | 第67-68页 |
| 5．7 新产品的一般定价策略 | 第68-71页 |
| 5．8 差别定价策略 | 第71-72页 |
| 5．9 心理定价策略 | 第72-74页 |
| 5．10 产品价格的调整策略 | 第74-78页 |
| 第6章 产品渠道策划 | 第78-87页 |
| 6．1 产品渠道概述 | 第78-80页 |
| 6．2 产品渠道选择 | 第80-81页 |
| 6．3 中间商 | 第81-82页 |
| 6．4 产品渠道管理 | 第82-84页 |
| 6．5 东风汽车变速箱公司营销新战略 | 第84-87页 |
| 第7章 产品与“奶酪”——结束语 | 第87-90页 |
| 参考文献 | 第90-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
