文化营销传播研究

前言	第1-13页
第一章 营销新概念：文化营销传播	第13-21页
第一节 营销传播	第13-15页
第二节 文化营销传播	第15-17页
第三节 文化营销传播的现实意义	第17-21页
一、对员工实施经营理念教化	第18页
二、整合员工的营销行为	第18-19页
三、实现企业与营销对象的双向沟通	第19页
四、提升营销对象的文化水准，巩固和发展营销市场	第19-21页
第二章 文化营销传播的主要形式	第21-35页
第一节 产品文化营销传播	第21-25页
一、文化包装	第22页
二、文化广告	第22-23页
三、新产品文化营销传播	第23-25页
第二节 品牌文化营销传播	第25-30页
一、品牌的文化定位	第25-26页
二、品牌文化营销传播的内容	第26-29页
三、品牌文化营销传播的重要手段——品牌提升	第29-30页
第三节 企业文化营销传播	第30-35页
第三章 关于实施文化营销传播策略的可操作性思考	第35-44页
第一节 确立顾客满意度	第35-36页
第二节 再现企业价值观	第36-38页
第三节 发掘企业创新精神	第38-40页
第四节 自上而下推行	第40-41页
第五节 研究文化市场的发育	第41-44页
一、初级文化市场	第41页
二、高级文化市场	第41-43页
三、中级文化市场	第43-44页
结束语	第44-46页
主要参考文献	第46-47页
后记	第47页