| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·选题背景和原因 | 第8-9页 |
| ·区域品牌传播理论综述 | 第9-13页 |
| ·国外学者对区域品牌的研究 | 第9-10页 |
| ·国内学者对区域品牌的研究 | 第10-12页 |
| ·对于区域品牌传播的研究 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 区域品牌传播基础理论 | 第15-22页 |
| ·区域品牌概念界定 | 第15-17页 |
| ·区域品牌 | 第15页 |
| ·品牌传播 | 第15-16页 |
| ·区域品牌传播 | 第16-17页 |
| ·区域品牌传播一般模式 | 第17-19页 |
| ·区域品牌传播六大要素 | 第17-18页 |
| ·区域品牌传播模式具体阐述 | 第18-19页 |
| ·区域品牌传播的特点 | 第19-20页 |
| ·区域品牌传播内容的区域性 | 第19-20页 |
| ·区域品牌传播过程的动态发展性 | 第20页 |
| ·区域品牌传播的文化性 | 第20页 |
| ·本章小结 | 第20-22页 |
| 第三章 浙江区域品牌传播总体现状 | 第22-41页 |
| ·浙江区域品牌传播资源 | 第22-24页 |
| ·自然资源 | 第22页 |
| ·社会人文资源 | 第22-24页 |
| ·基于资源基础上的浙江区域品牌传播定位 | 第24页 |
| ·浙江区域品牌传播主体 | 第24-27页 |
| ·浙江政府 | 第24-25页 |
| ·浙江企业 | 第25页 |
| ·浙江的产业集群 | 第25-26页 |
| ·浙江行业协会 | 第26页 |
| ·浙商群体及浙商商会 | 第26-27页 |
| ·高校、研究所等科研单位 | 第27页 |
| ·普通社会公众 | 第27页 |
| ·浙江区域品牌传播内容 | 第27-31页 |
| ·传统产业的区域品牌传播 | 第28-29页 |
| ·现代服务业的区域品牌传播 | 第29-30页 |
| ·现代旅游业的区域品牌传播 | 第30-31页 |
| ·浙江区域品牌传播渠道 | 第31-35页 |
| ·大众传播 | 第31-32页 |
| ·商业传播 | 第32-35页 |
| ·浙江区域品牌传播受众 | 第35-36页 |
| ·中央政府、其他省份政府、国外政府 | 第35页 |
| ·浙江内外普通社会大众 | 第35页 |
| ·国内外投资者 | 第35页 |
| ·普通旅行观光爱好者 | 第35页 |
| ·本区域外的产品服务市场 | 第35-36页 |
| ·浙江区域品牌传播过程 | 第36-40页 |
| ·浙江政府制定区域品牌发展战略 | 第36-37页 |
| ·浙江行业协会以及浙商商会主导区域品牌传播 | 第37-38页 |
| ·浙江企业、产业集群参与区域品牌传播 | 第38-39页 |
| ·浙江高校等科研单位及普通社会公众助推区域品牌传播 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 浙江区域品牌媒介形象的呈现 | 第41-69页 |
| ·研究设计 | 第41-42页 |
| ·研究目的 | 第41页 |
| ·研究方法 | 第41-42页 |
| ·《光明日报》关于浙江品牌传播总体特征分析 | 第42-47页 |
| ·报纸样本数量及其占比 | 第42-43页 |
| ·报纸样本年份分布 | 第43页 |
| ·区域品牌传播报道方式对比 | 第43-44页 |
| ·区域品牌传播报道篇幅对比 | 第44-45页 |
| ·区域品牌传播叙述基调对比 | 第45-46页 |
| ·浙江品牌传播总体特征 | 第46-47页 |
| ·《光明日报》关于浙江品牌传播媒介形象分析 | 第47-65页 |
| ·区域品牌传播主体对比分析 | 第47-48页 |
| ·区域品牌传播受众对比分析 | 第48-49页 |
| ·区域品牌传播内容分析 | 第49-65页 |
| ·浙江品牌传播特征的媒介呈现 | 第65-69页 |
| ·浙江品牌传播主体的媒介特征 | 第65页 |
| ·浙江品牌传播受众的媒介特征 | 第65页 |
| ·浙江品牌传播整体形象的媒介呈现 | 第65-69页 |
| 第五章 浙江区域品牌传播对策建议 | 第69-79页 |
| ·浙江区域品牌传播过程当中存在的问题 | 第69-72页 |
| ·政府缺乏全面的区域品牌传播战略 | 第69页 |
| ·区域品牌传播符号的多、乱、散 | 第69-70页 |
| ·重物质、轻文化内涵 | 第70-71页 |
| ·缺乏区域品牌危机传播能力 | 第71页 |
| ·区域品牌传播创新不足 | 第71-72页 |
| ·浙江区域品牌传播策略 | 第72-79页 |
| ·建立浙江区域品牌传播战略体系 | 第72-75页 |
| ·提升浙江区域品牌文化内涵 | 第75-76页 |
| ·制定浙江区域品牌危机传播应急预案 | 第76页 |
| ·创新浙江区域品牌传播方式 | 第76-78页 |
| ·推进浙江区域品牌的国际化传播 | 第78-79页 |
| 第六章 结语 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 在学期间的研究成果 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 附录一 | 第85-88页 |