《潇湘晨报》整合营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·课题研究背景 | 第9页 |
| ·研究的目的与意义 | 第9-11页 |
| ·同类研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第12-13页 |
| ·拟解决的问题和创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 《潇湘晨报》的营销背景 | 第14-21页 |
| ·《潇湘晨报》的历史沿革 | 第14-15页 |
| ·《潇湘晨报》的经营现状 | 第15-17页 |
| ·《潇湘晨报》近年来各方面的成绩 | 第15-16页 |
| ·《潇湘晨报》霸主地位的初现 | 第16-17页 |
| ·长沙报业市场环境 | 第17-21页 |
| ·报业市场潜在威胁与《潇湘晨报》的优势 | 第18-19页 |
| ·潜在竞争者和进入者 | 第19-21页 |
| 第3章 《潇湘晨报》的定位策略 | 第21-30页 |
| ·重新确立《潇湘晨报》的定位 | 第21-22页 |
| ·定位的概念 | 第21页 |
| ·《潇湘晨报》的定位类型——重新定位 | 第21-22页 |
| ·定位的具体策略 | 第22-26页 |
| ·读者定位 | 第22-25页 |
| ·市场定位 | 第25-26页 |
| ·产品定位 | 第26页 |
| ·对《潇湘晨报》定位实施的考察——读者价值分析 | 第26-30页 |
| 第4章 《潇湘晨报》的发行策略 | 第30-37页 |
| ·《潇湘晨报》发行现状 | 第30-31页 |
| ·《潇湘晨报》的有效发行 | 第31-33页 |
| ·《潇湘晨报》的区域发行 | 第33-34页 |
| ·《潇湘晨报》的控制发行 | 第34-35页 |
| ·《潇湘晨报》的目标发行 | 第35-37页 |
| 第5章 《潇湘晨报》的广告营销策略 | 第37-42页 |
| ·建立《潇湘晨报》独特的销售主题(USP) | 第37-38页 |
| ·引进客户关系管理 | 第38-40页 |
| ·广告的差异化与区域化探索 | 第40-42页 |
| 第6章 《潇湘晨报》立体化品牌营销策略 | 第42-47页 |
| ·确立《潇湘晨报》立体化品牌 | 第42-43页 |
| ·《潇湘晨报》立体化品牌建立的途径 | 第43-47页 |
| ·读者数据库的建立 | 第43-44页 |
| ·社会各方面资源整合 | 第44-47页 |
| 第7章 《潇湘晨报》整合营销的重点及启示 | 第47-51页 |
| ·《潇湘晨报》整合营销的重点 | 第47-48页 |
| ·其他同类报纸对《潇湘晨报》的启示 | 第48-50页 |
| ·《潇湘晨报》运作给同类都市报的启示 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 附表一 | 第54-56页 |
| 附表二 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第58页 |
