| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 第一章 “陌生化”理论概述 | 第11-23页 |
| 第一节 “陌生化”理论的内涵 | 第11-17页 |
| 一 前期的“陌生化”理论的内涵 | 第12-15页 |
| 二 后期“陌生化”理论内涵的丰富 | 第15-16页 |
| 三 “陌生化”——生命的本然状态的回归 | 第16-17页 |
| 第二节 广告话语“陌生化”呈现的维度 | 第17-23页 |
| 一 生活本然样态的解构 | 第18-19页 |
| 二 “程序”的革新 | 第19-21页 |
| 三 审美经验的丰富思维方式的超越 | 第21-23页 |
| 第二章 广告话语“陌生化”进程 | 第23-32页 |
| 第一节 “陌生化”从缺席到临界——传统广告形态 | 第23-24页 |
| 第二节 “陌生化”的着陆——现代广告形态 | 第24-28页 |
| 一 广告定位理论影响下的广告“陌生化”形态 | 第24-25页 |
| 二 ROI 理论影响下的广告“陌生化”形态 | 第25-26页 |
| 三 系统形象理论影响下的广告“陌生化”形态 | 第26-28页 |
| 第三节 “陌生化”的忘乎所以——后现代广告形态 | 第28-32页 |
| 一 观念化——主题的“陌生化” | 第29-30页 |
| 二 前所未有的视觉的冲击力——视觉形式的“陌生化” | 第30页 |
| 三 多样化——表现方式的“陌生化” | 第30-31页 |
| 四 个性化——诉求的“陌生化” | 第31-32页 |
| 第三章 广告话语“陌生化”探究 | 第32-56页 |
| 第一节 我所界定的“广告话语” | 第33-34页 |
| 一 广告话语的内容 | 第33-34页 |
| 二 广告话语的特点 | 第34页 |
| 第二节 广告语言的“陌生化” | 第34-48页 |
| 一 广告语言概述 | 第34-38页 |
| 二 广告语言“陌生化”的表现 | 第38-48页 |
| 第三节 广告图象的“陌生化” | 第48-56页 |
| 一 广告图像的表达方式 | 第49-51页 |
| 二 广告图像“陌生化”的表现 | 第51-56页 |
| 结语 | 第56-58页 |
| 附图 | 第58-64页 |
| 注释 | 第64-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第72页 |