| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 一，平面广告中趣味性产生的心理效应 | 第10-19页 |
| （一） 趣味性与注意 | 第10-11页 |
| （二） 趣味性与知觉 | 第11-13页 |
| （三） 趣味性与联想和想象 | 第13-15页 |
| （四） 趣味性与需要 | 第15-17页 |
| （五） 趣味性与设计说服 | 第17-19页 |
| 1，设计说服 | 第17-18页 |
| 2，趣味性与情感诉求 | 第18-19页 |
| 二，平面广告中趣味性的创造方法 | 第19-21页 |
| （一） 幽默 | 第19-20页 |
| （二） 比喻 | 第20-21页 |
| 三，平面广告中趣味性的具体表现 | 第21-28页 |
| （一） 趣味性与图形 | 第21-23页 |
| （二） 趣味图形的表现 | 第23-28页 |
| 1，图形的形态同构 | 第23-24页 |
| 2，图形的解构重组 | 第24页 |
| 3，图形的元素替代 | 第24-25页 |
| 4，悖论图形 | 第25-26页 |
| 5，正负图形 | 第26页 |
| 6，异变图形 | 第26-28页 |
| 结论 | 第28-29页 |
| 注释 | 第29-30页 |
| 参考文献 | 第30-31页 |
| 致谢 | 第31页 |