城市户外广告视屏的生态研究

中文摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
引言	第7-10页
第一章 媒介生态学理论概述	第10-15页
第一节 媒介生态位	第10-11页
第二节 媒介外生态	第11-12页
第三节 媒介内生态	第12页
第四节 媒介生态“六原则”	第12-15页
第二章 城市户外广告视屏生态学审视	第15-24页
第一节 户外广告的定义	第15页
第二节 城市户外广告视屏的三大主体	第15-17页
第三节 户外广告视屏的生态位	第17-18页
第四节 户外广告视屏的重要因子	第18-24页
第三章 户外广告视屏的媒介环境	第24-39页
第一节 视屏与其它广告媒介的“生态”关系论	第24-29页
第二节 广告视屏与受众关系	第29-33页
第三节 城市环境与户外广告视屏	第33-39页
第四章 户外广告视屏的问题研究	第39-45页
第一节 广告效果“难以服众”	第39-40页
第二节 传播内容“简单粗糙”	第40-42页
第三节 挤占“公共空间”	第42-43页
第四节 媒介责任与经济功能平衡问题	第43-44页
第五节 传播“噪音问题”	第44-45页
第五章 媒介生态学角度下的应对策略研究	第45-55页
第一节 融洽与大众的关系	第45-49页
第二节 广告视屏与政治、经济因素和谐共生	第49-52页
第三节 广告视屏自我调适	第52-55页
结语	第55-56页
参考文献	第56-58页
攻读硕士期间公开发表的论文	第58-59页
致谢	第59页