电视商业广告创意中的体育元素分析--以北京奥运会赛事期间的央视奥运频道为例
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 中文文摘 | 第5-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 绪论 | 第11-25页 |
| 一、选题的主要依据 | 第11-13页 |
| 二、研究的目的意义 | 第13-14页 |
| 三、文献综述 | 第14-25页 |
| (一) 有关电视体育广告相关概念的研究 | 第14-15页 |
| (二) 电视媒体特点及赛事期间广告的研究 | 第15-18页 |
| (三) 有关广告创意的研究 | 第18-21页 |
| (四) 商业广告中涉及体育元素的分类研究 | 第21-25页 |
| 第一章 研究对象与方法 | 第25-27页 |
| 一、研究对象 | 第25页 |
| 二、研究方法 | 第25-27页 |
| (一) 文献资料法 | 第25页 |
| (二) 录像统计法 | 第25页 |
| (三) 专家访谈法 | 第25-26页 |
| (四) 统计分析法 | 第26页 |
| (五) 逻辑分析法 | 第26页 |
| (六) 实例分析法 | 第26-27页 |
| 第二章 讨论与分析 | 第27-67页 |
| 第一节 相关概念的界定及其关系的概述 | 第27-29页 |
| 一、体育元素 | 第27-28页 |
| 二、电视媒体体育频道上的商业广告 | 第28-29页 |
| 三、非体育类商业广告 | 第29页 |
| 第二节 非体育类商业广告创意中的体育元素分析 | 第29-50页 |
| 一、商品广告基本类别划分 | 第29-33页 |
| 二、不同类别广告播出数量统计 | 第33-35页 |
| 三、创意素材类别的分类 | 第35-40页 |
| (一) 含有体育元素的广告创意 | 第35-39页 |
| (二) 无体育元素的广告创意 | 第39-40页 |
| 四、体育元素内容的统计与分析 | 第40-50页 |
| (一) 不同类别产品含有不同体育元素的频数统计 | 第40-42页 |
| (二) 不同类别产品含有不同体育元素的差异性比较 | 第42-46页 |
| (三) 体育元素聚类分析 | 第46-49页 |
| (四) 选择典型指标 | 第49-50页 |
| 第三节 非体育类商业广告创意中的体育元素实例分析 | 第50-67页 |
| 一、奥林匹克精神的融合 | 第50-54页 |
| (一) 国际性运动，全球盛典 | 第51-52页 |
| (二) 科学运动，健康生活 | 第52-53页 |
| (三) 精益求精，挑战极限 | 第53页 |
| (四) 坚定信念，充满信心，实现梦想 | 第53-54页 |
| 二、奥运媒介事件的述说 | 第54-55页 |
| 三、体育运动项目的借鉴 | 第55-59页 |
| (一) 跳水难度系数的不断增加 | 第57页 |
| (二) 体操全新动作的不断创新 | 第57-58页 |
| (三) 铁人三项的诠释 | 第58页 |
| (四) 跳高姿势的不断改变和记录的不断刷新 | 第58-59页 |
| 四、奥运品牌价值的增值 | 第59-60页 |
| 五、体育明星形象的推荐 | 第60-61页 |
| 六、公众情感意识的触动 | 第61-66页 |
| (一) 国家理念，民族自豪感 | 第62-64页 |
| (二) 情感宣泄，自我满足感 | 第64页 |
| (三) 个体需求，理解之情脉 | 第64页 |
| (四) 甜蜜爱情、血缘亲情、怀旧之情慷 | 第64-66页 |
| 七、奥运场馆建筑的展示 | 第66-67页 |
| 第三章 结论与展望 | 第67-71页 |
| 第一节 主要结论 | 第67-70页 |
| 第二节 研究展望 | 第70-71页 |
| 附录1 | 第71-73页 |
| 附录2 | 第73-74页 |
| 附录3 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81-83页 |
| 个人简历 | 第83页 |
