| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 一、我国图书广告的现状及特点 | 第9-13页 |
| （一） 我国图书广告的现状 | 第9-10页 |
| （二） 图书产品的特点与图书广告的特殊性 | 第10-13页 |
| 二、我国图书广告存在的问题 | 第13-17页 |
| （一） 宣传力度不够 | 第13-15页 |
| （二） 为“网”所困，图书广告面临挑战 | 第15-16页 |
| （三） 市场细分不力，广告对象模糊 | 第16-17页 |
| 三、我国图书广告存在问题的原因 | 第17-22页 |
| （一） 传播理念落后 | 第17-18页 |
| （二） 资金投入吝啬与市场调查缺失 | 第18页 |
| （三） 广告对象定位失衡 | 第18-22页 |
| 四、改善我国图书广告传播效果的对策 | 第22-36页 |
| （一） 整合图书广告已有宣传资源 | 第22-30页 |
| （二） 发掘图书广告新式传播渠道 | 第30-31页 |
| （三） 我国图书广告的跨文化传播 | 第31-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 附录 | 第40-41页 |
| 后记 | 第41页 |