| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路及技术路线 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-22页 |
| ·国外旅游形象感知研究综述 | 第11-15页 |
| ·国内旅游形象感知研究综述 | 第15-22页 |
| 3 理论基础 | 第22-31页 |
| ·概念的辨析 | 第22-25页 |
| ·旅游感知形象的界定 | 第25页 |
| ·旅游感知形象的构成 | 第25-26页 |
| ·旅游形象感知的影响因素 | 第26-28页 |
| ·旅游形象感知理论模型 | 第28-29页 |
| ·研究假设的提出 | 第29-31页 |
| 4 湖南省欧美游客旅游形象感知实证研究 | 第31-45页 |
| ·指标体系选择 | 第31-32页 |
| ·问卷编制与发放 | 第32-33页 |
| ·数据搜集与分析 | 第33-45页 |
| 5 结论及建议 | 第45-56页 |
| ·研究结论 | 第45-48页 |
| ·营销启示 | 第48-54页 |
| ·研究局限 | 第54-55页 |
| ·研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 附录 | 第62-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |