| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·选题的背景 | 第7页 |
| ·选题的目的和意义 | 第7-8页 |
| ·选题的目的 | 第7页 |
| ·选题的意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究综述 | 第8-10页 |
| ·国外研究现状 | 第8-9页 |
| ·国内研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究思路及流程 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究流程 | 第11页 |
| ·研究的创新 | 第11-13页 |
| 第二章 休闲服及休闲服市场的发展趋势 | 第13-21页 |
| ·休闲服的定义和分类 | 第13-14页 |
| ·休闲服的特征 | 第14-15页 |
| ·青岛休闲服强势品牌分析 | 第15-18页 |
| ·休闲服市场的发展现状 | 第18-21页 |
| 第三章 服装消费市场和消费者行为模式 | 第21-38页 |
| ·消费市场的定义 | 第21页 |
| ·青岛消费市场现状及服装市场发展态势 | 第21-25页 |
| ·青岛消费市场现状 | 第21-24页 |
| ·青岛服装市场发展态势 | 第24-25页 |
| ·服装消费者行为的相关理论 | 第25-38页 |
| ·消费者的需求及特征 | 第25-26页 |
| ·消费心理的种类 | 第26-28页 |
| ·消费者行为理论 | 第28-35页 |
| ·构建服装消费者行为模式 | 第35-38页 |
| 第四章 青岛休闲服消费者行为实证分析 | 第38-66页 |
| ·研究方法 | 第38-40页 |
| ·研究对象 | 第38页 |
| ·研究假设 | 第38-39页 |
| ·市场调查 | 第39页 |
| ·实证数据的处理方法 | 第39-40页 |
| ·休闲服消费者行为的实证分析 | 第40-66页 |
| ·青岛消费者个人因素的描述统计及数据分析 | 第40-42页 |
| ·青岛休闲服营销因素对消费者行为的影响 | 第42-46页 |
| ·引发消费者购买动机的因素分析 | 第46-55页 |
| ·营销环境对购买过程中消费者行为的影响 | 第55-57页 |
| ·年龄、性别、收入与购买频率、信息来源、品牌选择之间关系的差异性分析 | 第57-66页 |
| 第五章 休闲服实证研究的结论分析与总结 | 第66-71页 |
| ·青岛消费者个人因素的结论分析和总结 | 第66页 |
| ·青岛休闲服营销因素对消费者行为影响的分析和总结 | 第66-67页 |
| ·引发消费者购买动机的因素分析和总结 | 第67-68页 |
| ·营销环境对购买过程中消费者行为的影响分析和总结 | 第68-69页 |
| ·稳定性因素导致消费行为的差异性分析的结论和建议 | 第69-71页 |
| 第六章 结论和不足之处 | 第71-73页 |
| ·研究结论 | 第71页 |
| ·研究的局限性 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-78页 |