| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-13页 |
| ·选题原因 | 第7-8页 |
| ·理论支撑 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-13页 |
| 第2章 本研究相关概念界定 | 第13-17页 |
| ·广告传播的定义及特点 | 第13页 |
| ·跨文化播的定义及特点 | 第13-15页 |
| ·跨文化传播与广告传播的关系概述 | 第15页 |
| ·Hofstede的文化变异性理论概述 | 第15-17页 |
| 第3章 案例回放及评析概述 | 第17-26页 |
| ·耐克“恐惧斗室”污辱国人尊 | 第18-20页 |
| ·“丰田霸道”向国人道歉 | 第20-21页 |
| ·个案评析概述之一:耐克忽视当地文化 | 第21-23页 |
| ·个案评析概述之二：“落选”情节引起观众争议 | 第23-26页 |
| 第4章 跨文化广告传播之策略研究 | 第26-32页 |
| ·国际广告的创意策略——文化差异与广告表现（表现策略) | 第26-28页 |
| ·产品全球化，广告信息本土化（信息策略) | 第28-29页 |
| ·国际广告运动中广告代理公司的选择概述 | 第29-30页 |
| ·国际广告传播中的广告媒体的选择 | 第30-32页 |
| 第5章 文化差异——跨文化广告传播的重要变量 | 第32-36页 |
| ·文化差异在广告传播中的体现概述 | 第32-35页 |
| ·文化差异在广告传播的影响概述 | 第35-36页 |
| 第六章 结语：文化共享——跨文化广告传播实现的策略之一 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |