| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容及创新点 | 第11-14页 |
| 2 国内外研究现状综述 | 第14-21页 |
| ·品牌资产价值研究现状综述 | 第14-18页 |
| ·国外学者相关研究综述 | 第14-16页 |
| ·我国学者有关研究综述 | 第16-17页 |
| ·国内相关研究存在的问题 | 第17-18页 |
| ·房地产品牌资产价值研究现状综述 | 第18-21页 |
| 3 品牌的理论基础 | 第21-29页 |
| ·品牌的内涵 | 第21-22页 |
| ·品牌的定义 | 第21页 |
| ·品牌的特征 | 第21-22页 |
| ·品牌资产的含义 | 第22-23页 |
| ·品牌资产的定义 | 第22页 |
| ·品牌资产的特征 | 第22-23页 |
| ·品牌资产价值评估方法评述 | 第23-29页 |
| ·基于财务角度的评估方法 | 第23-28页 |
| ·基于消费者关系角度的评估模型 | 第28-29页 |
| 4 房地产品牌资产价值分析 | 第29-36页 |
| ·房地产品牌的概念与内涵 | 第29-34页 |
| ·房地产产品的特殊性 | 第29-32页 |
| ·房地地产企业品牌的概念 | 第32-34页 |
| ·房地产品牌的价值分析 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 5 我国房地产企业品牌资产价值评估模型的构建 | 第36-41页 |
| ·假设前提 | 第36页 |
| ·品牌价值评估模型构建 | 第36-40页 |
| ·模型的建立 | 第36-37页 |
| ·模型参数量化确定 | 第37-40页 |
| ·房地产品牌价值的确定 | 第40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 6 关于房地产品牌资产价值的研究---以金地集团为例 | 第41-47页 |
| ·参数的确定 | 第41-46页 |
| ·修正值的确定 | 第42-46页 |
| ·金地集团品牌价值中的消费者价值 | 第46页 |
| ·金地集团品牌价值的权力价值确定 | 第46页 |
| ·金地集团品牌资产的价值的确定 | 第46页 |
| ·结果的检验 | 第46-47页 |
| ·中国房地产TOP10 研究组研究结果检验 | 第46页 |
| ·对比检验 | 第46-47页 |
| 7 结论与建议 | 第47-49页 |
| ·主要结论 | 第47-48页 |
| ·理论研究 | 第47页 |
| ·房地产企业品牌资产的价值评价模型的构建 | 第47页 |
| ·模型参数(品牌权力价值、消费者价值)的量化 | 第47-48页 |
| ·建议 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| A.2007 年金地集团新获取房地产项目表 | 第53-54页 |
| B.2007 金地集团主要楼盘结算情况和销售一览表 | 第54-55页 |
| C.2007 年金地集团的资产表 | 第55-56页 |
| D. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第56页 |