| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 第1章 中国贺岁电影植入式广告的发展脉络与品牌价值 | 第11-24页 |
| ·电影植入式广告的界定 | 第11-12页 |
| ·中国贺岁电影植入式广告的发展概况 | 第12-17页 |
| ·电影植入式广告初见倪端：影视剧中植入商标镜头 | 第12-13页 |
| ·电影植入式广告形成规模：植入式广告公司成立 | 第13页 |
| ·电影植入式广告暴发扩张：中国贺岁电影引进植入式广告 | 第13-14页 |
| ·中国贺岁电影植入式广告蓬勃发展 | 第14-15页 |
| ·中国贺岁电影植入式广告被受众接受 | 第15-17页 |
| ·贺岁电影植入式广告的品牌价值 | 第17-24页 |
| ·名人代言产生消费偶像 | 第17-20页 |
| ·植入广告引导消费文化 | 第20-24页 |
| 第2章 中国贺岁电影植入式广告的表现形式与传播特点 | 第24-35页 |
| ·中国贺岁电影中植入式广告的表现形式 | 第24-26页 |
| ·细节植入 | 第24页 |
| ·背景植入 | 第24-25页 |
| ·主线植入 | 第25页 |
| ·品牌文化植入 | 第25-26页 |
| ·中国贺岁电影植入式广告的传播特点 | 第26-35页 |
| ·广告商与制片人的同一性（who） | 第26-28页 |
| ·广告文本与电影文本的融合（say what） | 第28-29页 |
| ·广告与电影的搭车（in which channel） | 第29-31页 |
| ·品牌与受众的契合（to whom） | 第31-32页 |
| ·品牌、观众、电影的共赢（with what effect） | 第32-35页 |
| 第3章 中国贺岁电影植入式广告存在的问题与不足 | 第35-41页 |
| ·风格不一：文本与电影风格迥异 | 第35-36页 |
| ·“显”而易见：广告“隐”的不适当 | 第36-37页 |
| ·张冠李戴：广告符号指代不明确 | 第37-38页 |
| ·植入品牌符号关联意义不一致 | 第37-38页 |
| ·植入品牌符号被识别度低 | 第38页 |
| ·指向不明：受众定位不明确 | 第38-39页 |
| ·喧宾夺主：广告指代符号太多 | 第39-41页 |
| 第4章 中国贺岁电影植入式广告的植入对策 | 第41-54页 |
| ·关系密切，植入式广告要选择关联度高的电影载体 | 第41-44页 |
| ·广告环境与媒介载体保持一致 | 第41-42页 |
| ·广告环境与电影环境高度关联 | 第42-44页 |
| ·重在结合，植入式广告应当适可而隐 | 第44-46页 |
| ·广告艺术应与电影艺术结合 | 第44-45页 |
| ·广告植入应与电影完整性结合 | 第45-46页 |
| ·特征鲜明，植入的广告品牌应具有个性化差异 | 第46-49页 |
| ·植入品牌符号与电影内容符号应具有关联意义 | 第47-48页 |
| ·植入式广告品牌应具有一定的知名度 | 第48-49页 |
| ·定位一致，植入的广告定位应与作品的目标受众定位一致 | 第49-51页 |
| ·电影角色与广告受众定位一致 | 第49-50页 |
| ·电影受众与广告受众定位一致 | 第50-51页 |
| ·控制数量，电影中的广告植入不宜过多 | 第51-54页 |
| ·控制广告植入的频率 | 第51-53页 |
| ·控制广告植入的数量 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
