| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2.1 现实意义 | 第14页 |
| 1.2.2 学术意义 | 第14页 |
| 1.3 微传播的概念及功能 | 第14-16页 |
| 1.3.1 微传播概念 | 第14-15页 |
| 1.3.2 微传播功能 | 第15-16页 |
| 1.4 研究现状 | 第16-22页 |
| 1.4.1 国外研究现状 | 第16页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第16-22页 |
| 1.4.2.1 关于微传播的相关研究 | 第16-19页 |
| 1.4.2.2 关于芒果TV的相关研究 | 第19-22页 |
| 1.5 研究思路与方法 | 第22-24页 |
| 1.5.1 研究思路 | 第22页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第22-24页 |
| 第2章 芒果TV微传播现状及传播战略 | 第24-30页 |
| 2.1 芒果TV微传播建设现状 | 第24-28页 |
| 2.1.1 芒果TV官方微博的建设现状 | 第24-26页 |
| 2.1.2 芒果TV官方微信的建设现状 | 第26-28页 |
| 2.2 芒果TV微传播战略分析 | 第28页 |
| 2.3 小结 | 第28-30页 |
| 第3章 芒果TV微传播内容分析 | 第30-44页 |
| 3.1 芒果TV官方微博内容分析 | 第30-38页 |
| 3.1.1 样本选取与类目系统制定 | 第30页 |
| 3.1.2 内容发布数量及频率 | 第30-32页 |
| 3.1.3 发布内容构成 | 第32-34页 |
| 3.1.4 内容表现形式 | 第34-35页 |
| 3.1.5 互动活动 | 第35-36页 |
| 3.1.6 写作特色 | 第36-38页 |
| 3.1.6.1 语言风格年轻化 | 第36-37页 |
| 3.1.6.2 感情色彩强烈 | 第37-38页 |
| 3.2 芒果TV微信公众平台内容分析 | 第38-43页 |
| 3.2.1 内容发布数量与频率 | 第38-39页 |
| 3.2.2 发布内容构成 | 第39-40页 |
| 3.2.2.1 依托母台资源,选题较为单一 | 第39-40页 |
| 3.2.2.2 整合网络资源,内容高度原创 | 第40页 |
| 3.2.3 发布方式及阅读量 | 第40-42页 |
| 3.2.4 互动活动 | 第42-43页 |
| 3.2.4.1 组织线上活动 | 第43页 |
| 3.2.4.2 组织线下活动 | 第43页 |
| 3.3 小结 | 第43-44页 |
| 第4章 芒果TV微传播对受众的影响分析 | 第44-55页 |
| 4.1 研究问题与问卷设计 | 第44页 |
| 4.2 芒果TV微传播受众样本属性调查分析 | 第44-45页 |
| 4.3 芒果TV微传播的受众态度分析 | 第45-50页 |
| 4.3.1 芒果TV微传播的受众态度调查分析 | 第45-47页 |
| 4.3.1.1 受众对芒果TV微传播的互动程度分析 | 第46-47页 |
| 4.3.1.2 芒果TV微传播的信息趣味性分析 | 第47页 |
| 4.3.2 芒果TV微传播对受众态度影响分析 | 第47-50页 |
| 4.3.2.1 芒果TV微传播重塑受众认知 | 第48-49页 |
| 4.3.2.2 芒果TV微传播满足情感需求 | 第49页 |
| 4.3.2.3 芒果TV微传播强化行为意向 | 第49-50页 |
| 4.4 芒果TV微传播的受众行为分析 | 第50-54页 |
| 4.4.1 芒果TV微传播的受众行为调查分析 | 第50-51页 |
| 4.4.2 芒果TV微传播对受众行为影响分析 | 第51-54页 |
| 4.4.2.1 芒果TV微传播对受众选择行为影响较大 | 第51-52页 |
| 4.4.2.2 芒果TV微传播满足了受众的多种需求 | 第52-54页 |
| 4.5 小结 | 第54-55页 |
| 第5章 芒果TV微传播存在的问题及思考 | 第55-62页 |
| 5.1 芒果TV微传播存在的问题 | 第55-58页 |
| 5.1.1 定位局限,形式单调 | 第55-56页 |
| 5.1.2 互动不足,效果不佳 | 第56-57页 |
| 5.1.3 选题单一,运营不当 | 第57-58页 |
| 5.2 芒果TV微传播问题解决路径 | 第58-60页 |
| 5.2.1 促进“微转发”：使品牌在裂变中增值 | 第58页 |
| 5.2.2 注重“微互动”：充分结合用户需求 | 第58-59页 |
| 5.2.3 专注“微内容”：建立优质的内容团队 | 第59-60页 |
| 5.3 芒果TV双微融合的思考 | 第60-61页 |
| 5.4 小结 | 第61-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录 A芒果TV微传播影响问卷调查 | 第66-69页 |
| 附录 B攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
