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T电台的微信公众号传播效果研究

摘要第5-6页
Abstract第6页
第1章 绪论第9-16页
    1.1 研究背景第9-10页
        1.1.1 现实背景第9页
        1.1.2 理论背景第9-10页
    1.2 研究对象第10-12页
    1.3 研究目的第12页
    1.4 研究意义第12-13页
        1.4.1 理论意义第12-13页
        1.4.2 实践意义第13页
    1.5 研究方法第13页
    1.6 研究思路第13-16页
第2章 文献综述与理论基础第16-20页
    2.1 直复营销理论第16-17页
    2.2 S2C模式第17页
    2.3 SWOT分析第17-18页
    2.4 AIDMA理论与AISAS理论第18-20页
第3章 T广播电台微信公众号建立背景第20-26页
    3.1 T广播电台介绍第20页
    3.2 T广播电台微信公众号的建立过程第20-26页
        3.2.1 建立的可行性分析第20-24页
        3.2.2 可选公众号类型介绍第24-26页
第4章 T广播电台公众号传播效果案例分析第26-43页
    4.1 注意阶段第27-30页
        4.1.1 已关注用户总量随时间推进呈上升趋势第28页
        4.1.2 关注用户量随消息推送而产生延时性的变化第28-30页
    4.2 接收阶段第30-35页
        4.2.1 原创类图文消息比资讯类图文消息更受欢迎第31-33页
        4.2.2 多图文消息的阅读量受消息排列顺序的影响第33页
        4.2.3 原创类图文消息的阅读量受消息质量影响较大第33-35页
    4.3 互动阶段:用户的参与度受消息推送时间影响第35-39页
        4.3.1 用户的互动情况随消息推送时间波动变化第37-38页
        4.3.2 消息互动量的变化受消息类型因素的影响小第38-39页
    4.4 消息类型影响消息的转发量第39-43页
        4.4.1 原创类图文消息转发量大于资讯类图文消息第39-41页
        4.4.2 推送消息的内容影响用户的转发量第41页
        4.4.3 推送消息的时机成熟度影响用户转发量第41-43页
第5章 提升T广播电台公众号传播效果的策略第43-49页
    5.1 设法增加关注用户量第43-44页
    5.2 合理安排推送消息的频率和时间第44-45页
    5.3 制作有吸引力的图文消息标题第45-47页
    5.4 加强原创类图文消息策划第47-49页
第6章 结论第49-51页
    6.1 研究结论第49-50页
    6.2 局限性第50页
    6.3 有待进一步研究的问题第50-51页
参考文献第51-54页
致谢词第54页

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