| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第9页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究对象 | 第10-12页 |
| 1.3 研究目的 | 第12页 |
| 1.4 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.4.2 实践意义 | 第13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13页 |
| 1.6 研究思路 | 第13-16页 |
| 第2章 文献综述与理论基础 | 第16-20页 |
| 2.1 直复营销理论 | 第16-17页 |
| 2.2 S2C模式 | 第17页 |
| 2.3 SWOT分析 | 第17-18页 |
| 2.4 AIDMA理论与AISAS理论 | 第18-20页 |
| 第3章 T广播电台微信公众号建立背景 | 第20-26页 |
| 3.1 T广播电台介绍 | 第20页 |
| 3.2 T广播电台微信公众号的建立过程 | 第20-26页 |
| 3.2.1 建立的可行性分析 | 第20-24页 |
| 3.2.2 可选公众号类型介绍 | 第24-26页 |
| 第4章 T广播电台公众号传播效果案例分析 | 第26-43页 |
| 4.1 注意阶段 | 第27-30页 |
| 4.1.1 已关注用户总量随时间推进呈上升趋势 | 第28页 |
| 4.1.2 关注用户量随消息推送而产生延时性的变化 | 第28-30页 |
| 4.2 接收阶段 | 第30-35页 |
| 4.2.1 原创类图文消息比资讯类图文消息更受欢迎 | 第31-33页 |
| 4.2.2 多图文消息的阅读量受消息排列顺序的影响 | 第33页 |
| 4.2.3 原创类图文消息的阅读量受消息质量影响较大 | 第33-35页 |
| 4.3 互动阶段:用户的参与度受消息推送时间影响 | 第35-39页 |
| 4.3.1 用户的互动情况随消息推送时间波动变化 | 第37-38页 |
| 4.3.2 消息互动量的变化受消息类型因素的影响小 | 第38-39页 |
| 4.4 消息类型影响消息的转发量 | 第39-43页 |
| 4.4.1 原创类图文消息转发量大于资讯类图文消息 | 第39-41页 |
| 4.4.2 推送消息的内容影响用户的转发量 | 第41页 |
| 4.4.3 推送消息的时机成熟度影响用户转发量 | 第41-43页 |
| 第5章 提升T广播电台公众号传播效果的策略 | 第43-49页 |
| 5.1 设法增加关注用户量 | 第43-44页 |
| 5.2 合理安排推送消息的频率和时间 | 第44-45页 |
| 5.3 制作有吸引力的图文消息标题 | 第45-47页 |
| 5.4 加强原创类图文消息策划 | 第47-49页 |
| 第6章 结论 | 第49-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.2 局限性 | 第50页 |
| 6.3 有待进一步研究的问题 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢词 | 第54页 |
