| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景和动机 | 第11-13页 |
| ·余杭吉祥文化的现实意义 | 第11-12页 |
| ·产品设计行业现状 | 第12-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·以“柿柿（事事）如意”为切入点丰富余杭吉祥文化内涵 | 第13页 |
| ·以“柿柿（事事）如意”为切入点提升产品市场竞争力 | 第13-14页 |
| ·研究思路构架 | 第14-15页 |
| 第二章 吉祥文化概述 | 第15-18页 |
| ·吉祥文化的概念 | 第15页 |
| ·吉祥文化的起源 | 第15-16页 |
| ·吉祥文化分类 | 第16-18页 |
| ·吉祥文化的特点 | 第18页 |
| 第三章 余杭特色吉祥文化 | 第18-25页 |
| ·地域简述 | 第18-19页 |
| ·余杭地区 | 第18-19页 |
| ·西溪湿地 | 第19页 |
| ·余杭特色吉祥文化 | 第19-24页 |
| ·西溪火柿节 | 第19-20页 |
| ·龙舟胜会 | 第20-21页 |
| ·余杭滚灯 | 第21-22页 |
| ·十里红妆 | 第22-23页 |
| ·仓前羊锅节 | 第23页 |
| ·余杭竹笋节 | 第23-24页 |
| ·小结 | 第24-25页 |
| 第四章 柿柿（事事）如意 | 第25-33页 |
| ·柿子文化 | 第25-27页 |
| ·“如意”文化 | 第27-29页 |
| ·“如意”解释 | 第27页 |
| ·“如意”起源 | 第27页 |
| ·如意的中国发展史 | 第27-28页 |
| ·如意的分类及应用 | 第28-29页 |
| ·“事事如意”文化内涵 | 第29页 |
| ·“柿柿(事事)如意”吉祥文化产品市场调研分析 | 第29-33页 |
| ·“柿柿(事事)如意”吉祥文化产品归纳分析 | 第29-32页 |
| ·小结 | 第32-33页 |
| 第五章 “柿柿（事事）如意”吉祥文化产品设计原则 | 第33-37页 |
| ·传统与现代双轨并行制 | 第33-35页 |
| ·双轨并行制的重要性 | 第33页 |
| ·借鉴日本经验 | 第33-35页 |
| ·功能和形式的辩证统一 | 第35-37页 |
| ·产品的功能美 | 第35-36页 |
| ·产品的形式美 | 第36-37页 |
| ·两者辩证统一 | 第37页 |
| 第六章 “柿柿（事事）如意”吉祥文化产品设计策略 | 第37-50页 |
| ·传“柿柿（事事）如意”之“神”，延“柿柿（事事）如意”之“意” | 第37-40页 |
| ·“柿柿（事事）如意”传统艺术元素的创新 | 第37-40页 |
| ·“柿柿（事事）如意”传统文化元素精神内涵的充分理解 | 第40页 |
| ·“柿柿（事事）如意”吉祥文化在产品设计领域的应用分析 | 第40-42页 |
| ·产品设计中体现的文化形象主题 | 第40-41页 |
| ·产品设计中体现的文化意象主题 | 第41-42页 |
| ·以不同年龄消费群体心理特征引导“柿柿(事事)如意”吉祥文化产品设计 | 第42-47页 |
| ·儿童与儿童用品市场 | 第43-44页 |
| ·青年和青年用品市场 | 第44-46页 |
| ·中老年与中老年用品市场 | 第46-47页 |
| ·“柿柿（事事）如意”吉祥文化产品设计具体方案 | 第47-50页 |
| 第七章 结论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52页 |
