| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究的背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-16页 |
| 1.2.1 国内研究现状综述 | 第11-15页 |
| 1.2.2 国外研究现状综述 | 第15页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法、研究内容及技术路线 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第17页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第18-25页 |
| 2.1 电子商务理论研究 | 第18-22页 |
| 2.1.1 电子商务相关概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 电子商务的基本特征 | 第19页 |
| 2.1.3 电子商务的模式分类 | 第19-20页 |
| 2.1.4 电子商务的主要功能 | 第20-21页 |
| 2.1.5 电子商务与传统商务模式的优劣比较 | 第21-22页 |
| 2.2 企业发展战略理论及分析方法 | 第22-25页 |
| 2.2.1 企业发展战略理论概述 | 第22-23页 |
| 2.2.2 PEST分析法介绍 | 第23-24页 |
| 2.2.3 SWOT分析法介绍 | 第24-25页 |
| 第3章 自贡市金钥匙书店发展现状及存在问题和挑战分析 | 第25-39页 |
| 3.1 自贡市金钥匙书店的发展现状分析 | 第25-28页 |
| 3.1.1 自贡市金钥匙书店介绍 | 第25-26页 |
| 3.1.2 自贡市金钥匙书店的发展现状 | 第26页 |
| 3.1.3 自贡市金钥匙书店的发展困难及存在问题 | 第26-28页 |
| 3.2 金钥匙书店发展战略的PEST分析 | 第28-31页 |
| 3.2.1 政治环境分析 | 第28-29页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第29页 |
| 3.2.3 社会环境分析 | 第29-30页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第30-31页 |
| 3.3 金钥匙书店发展战略的SWOT分析 | 第31-39页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第31-34页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第34-35页 |
| 3.3.3 机遇分析 | 第35-36页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第36-37页 |
| 3.3.5 SWOT矩阵分析 | 第37-39页 |
| 第4章 自贡市金钥匙书店的发展战略选择 | 第39-49页 |
| 4.1 自贡市金钥匙书店的电子商务战略远景规划 | 第39-40页 |
| 4.2 自贡市金钥匙书店电子商务战略的目标定位 | 第40-42页 |
| 4.2.1 金钥匙书店电子商务战略的定位 | 第40-41页 |
| 4.2.2 金钥匙书店电子商务战略的目标 | 第41-42页 |
| 4.3 自贡市金钥匙书店电子商务的营销途径 | 第42-49页 |
| 4.3.1 金钥匙书店优势品牌植入 | 第42-44页 |
| 4.3.2 金钥匙书店价格体系优化 | 第44-45页 |
| 4.3.3 金钥匙书店服务体系完善 | 第45-46页 |
| 4.3.4 金钥匙书店网络平台促销 | 第46-49页 |
| 第5章 自贡市金钥匙书店的发展战略实施 | 第49-56页 |
| 5.1 金钥匙书店多元化经营的战略实施 | 第49-50页 |
| 5.1.1 搭建和拓展互联网销售平台 | 第50页 |
| 5.1.2 实行线上线下发展模式 | 第50页 |
| 5.2 金钥匙书店的营销策略 | 第50-56页 |
| 5.2.1 创新营销理念 | 第50-51页 |
| 5.2.2 树立品牌营销 | 第51-52页 |
| 5.2.3 拓展营销渠道 | 第52-53页 |
| 5.2.4 价格促销策略 | 第53页 |
| 5.2.5 体验式营销策略 | 第53-54页 |
| 5.2.6 公关和名人效应策略 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |