智慧旅游时代天水旅游营销研究
| 摘要 | 第9-10页 |
| ABSTRACT | 第10页 |
| 1 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究综述 | 第13-15页 |
| 1.3.1 国外研究概况 | 第13页 |
| 1.3.2 国内研究概况 | 第13-15页 |
| 1.4 理论基础 | 第15-18页 |
| 1.4.1 营销4P理论 | 第15页 |
| 1.4.2 营销4C理论 | 第15-16页 |
| 1.4.3 营销AIDMA理论 | 第16-17页 |
| 1.4.4 营销AISAS理论 | 第17-18页 |
| 1.5 研究思路与研究方法 | 第18-21页 |
| 1.5.1 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第19-21页 |
| 2 旅游目的地新媒体营销相关概念及模式 | 第21-31页 |
| 2.1 旅游目的地新媒体营销概述 | 第21-25页 |
| 2.1.1 智慧旅游 | 第21页 |
| 2.1.2 旅游目的地 | 第21-22页 |
| 2.1.3 旅游目的地营销 | 第22-23页 |
| 2.1.4 新媒体营销 | 第23页 |
| 2.1.5 旅游目的地新媒体营销 | 第23-25页 |
| 2.2 旅游目的地新媒体营销常见模式 | 第25-29页 |
| 2.2.1 旅游官网营销 | 第25页 |
| 2.2.2 旅游微博营销 | 第25-27页 |
| 2.2.3 旅游微信营销 | 第27-29页 |
| 2.2.4 旅游OTA渠道营销 | 第29页 |
| 2.3 旅游目的地新媒体营销的优势 | 第29-31页 |
| 2.3.1 简化消费者购买方式 | 第29页 |
| 2.3.2 拓宽旅游客源市场 | 第29-30页 |
| 2.3.3 彰显旅游个性化需求 | 第30页 |
| 2.3.4 拉近与游客的距离 | 第30-31页 |
| 3 智慧旅游时代天水旅游营销现状与问题 | 第31-45页 |
| 3.1 天水传统旅游营销现状 | 第31-36页 |
| 3.1.1 天水旅游业发展现状 | 第31-34页 |
| 3.1.2 天水传统旅游营销模式 | 第34-36页 |
| 3.2 天水旅游新媒体营销方式 | 第36-40页 |
| 3.2.1 旅游网站建设 | 第36-37页 |
| 3.2.2 开展微博营销 | 第37页 |
| 3.2.3 开展微信营销 | 第37-38页 |
| 3.2.4 与旅游OTA合作营销 | 第38-40页 |
| 3.3 智慧旅游时代天水旅游营销存在的问题 | 第40-45页 |
| 3.3.1 旅游网站专业化水平不高 | 第40-41页 |
| 3.3.2 微博,微信的关注度和粉丝数整体不高 | 第41页 |
| 3.3.3 旅游景区与旅游OTA的合作不充分 | 第41-44页 |
| 3.3.4 旅游营销个性化程度低 | 第44-45页 |
| 4 智慧旅游时代天水旅游营销优化对策 | 第45-52页 |
| 4.1 天水旅游营销优化应遵循的原则 | 第45-46页 |
| 4.1.1 新旧结合原则 | 第45页 |
| 4.1.2 品牌形象原则 | 第45页 |
| 4.1.3 强化服务原则 | 第45-46页 |
| 4.1.4 精准营销原则 | 第46页 |
| 4.2 天水旅游营销优化建议 | 第46-52页 |
| 4.2.1 注重品牌打造精品 | 第46页 |
| 4.2.2 提高旅游服务水平 | 第46-47页 |
| 4.2.3 组建专业营销团队 | 第47页 |
| 4.2.4 注重体验加强互动 | 第47-48页 |
| 4.2.5 线上线下联动共“营” | 第48-49页 |
| 4.2.6 创设话题引人注目 | 第49页 |
| 4.2.7 区域内外联合营销 | 第49页 |
| 4.2.8 全员营销形成合力 | 第49-50页 |
| 4.2.9 结合调研开拓市场 | 第50-52页 |
| 5 结论与展望 | 第52-54页 |
| 5.1 结论 | 第52-53页 |
| 5.2 展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 攻读硕士期间发表的科研成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
