| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第15-22页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第15-17页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第15-16页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2 研究范围和对象 | 第17-19页 |
| 1.2.1 研究范围 | 第17-18页 |
| 1.2.2 研究对象 | 第18-19页 |
| 1.3 研究目的及方法 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 研究内容与创新点 | 第20-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第20页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第20-21页 |
| 1.5 技术路线图 | 第21-22页 |
| 2 相关理论概述与文献回顾 | 第22-32页 |
| 2.1 相关理论概念 | 第22-25页 |
| 2.1.1 质量概念 | 第22-24页 |
| 2.1.2 电子商务相关概念 | 第24-25页 |
| 2.2 农产品电子商务平台评价相关研究 | 第25-30页 |
| 2.2.1 农产品电子商务环境下消费者购买行为研究 | 第25-27页 |
| 2.2.2 农产品电子商务环境下物流体系研究 | 第27-28页 |
| 2.2.3 农产品电子商务平台服务评价研究 | 第28-30页 |
| 2.3 文献评述 | 第30-32页 |
| 3 农产品电子商务平台主体行为分析 | 第32-43页 |
| 3.1 利益相关者理论和不完全信息动态博弈 | 第32-35页 |
| 3.1.1 利益相关者理论 | 第32-33页 |
| 3.1.2 农产品电子商务平台利益相关者分析 | 第33-34页 |
| 3.1.3 不完全信息动态博弈 | 第34-35页 |
| 3.2 平台主体行为博弈 | 第35-42页 |
| 3.2.1 模型假定 | 第35-37页 |
| 3.2.2 平台主体利益均衡分析 | 第37-41页 |
| 3.2.3 平台主体行为分析结果 | 第41-42页 |
| 3.3 本章小结 | 第42-43页 |
| 4 农产品电子商务平台质量评价体系构建 | 第43-57页 |
| 4.1 平台质量指标体系构建 | 第43-47页 |
| 4.1.1 目标层 | 第43页 |
| 4.1.2 准则层 | 第43-45页 |
| 4.1.3 指标层 | 第45-47页 |
| 4.2 确立指标权重 | 第47-50页 |
| 4.2.1 层次分析法 | 第47-49页 |
| 4.2.2 判断矩阵特征值和特征向量的近似计算 | 第49-50页 |
| 4.3 平台质量评价体系分析 | 第50-56页 |
| 4.3.1 判断矩阵权重及单排序列检验 | 第50-54页 |
| 4.3.2 层次总排序值计算结果 | 第54-55页 |
| 4.3.3 层次分析法权重测算结果 | 第55-56页 |
| 4.4 本章小结 | 第56-57页 |
| 5 农产品电子商务平台质量评价实证研究 | 第57-70页 |
| 5.1 样本平台筛选 | 第57-59页 |
| 5.1.0 样本筛选 | 第57-58页 |
| 5.1.1 数据处理 | 第58页 |
| 5.1.2 聚类分析 | 第58-59页 |
| 5.2 京东商城和淘宝商城的质量评价 | 第59-67页 |
| 5.2.1 评价指标数据来源 | 第60-63页 |
| 5.2.2 京东商城质量评价 | 第63-65页 |
| 5.2.3 淘宝商城质量评价 | 第65-67页 |
| 5.3 农产品电子商务平台质量评价结果分析 | 第67-69页 |
| 5.4 本章小结 | 第69-70页 |
| 6 结论与展望 | 第70-73页 |
| 6.1 主要结论 | 第70页 |
| 6.2 相关建议 | 第70-72页 |
| 6.3 研究展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录 | 第77-83页 |
| 作者简历 | 第83页 |